Перейти к содержимому

Интернет реклама лабораторные работы

Интернет реклама лабораторные работы google adwords search exam

Такой человек поможет настроить рекламу и сделает отдачу от нее максимальной при минимальном рекламном бюджете.

Появляются новые товары и услуги, изменяются цены и т. Съемки нового рекламного ролика для телевидения, печать новых буклетов — все это требует от рекламодателя относительно больших временных и материальных затрат. Интернет- реклама дает возможность менять содержание рекламных обращений предельно оперативно и с минимальными накладными расходами;. Специалисты по рекламе утверждают, что потребители "любят глазами": Благодаря тому, что современные технологии профайлинга Профайлинг - протоколирование, позволяющее оценить время выполнения отдельных функций.

Удобство доступа к целевой аудитории позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей. Рекламная кампания в Интернете состоит из медиапланирования, проведения кампании с коррекцией плана по мере необходимости и оценки результатов.

Медиапланирование — составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Методы размещения рекламы через системы обмена баннеров см.

Владельцы таких систем обычно предлагают рекламодателям выбор из десятков или сотен интернет-серверов, на которых может быть размещена реклама, а также обеспечивают техническое размещение баннеров и ежедневную отчетность об эффективности, проводимой кампании. Наличие такой отчетности — уникальная черта интернет-рекламы и позволяет оперативно перепланировать рекламную кампанию в зависимости от достигаемого эффекта рекламы на разных веб-сайтах.

Другая техника ведения рекламной кампании в Интернете — спонсирование спонсирование — распространенный в Сети термин, обозначающий платное размещение рекламы веб-сайтов, ориентированных на ту же аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, а также размещение баннеров в поисковых системах на тех страницах, которые соответствуют определенным запросам поисковая реклама. К примеру, опти - мальной схемой рекламирования услуг по доставке цветов могут быть методы размещения баннеров и ссылок на специальных веб-сайтах знакомств, подарков, а также на страницах поисковых систем, реагирующих на запросы "цветы", "подарки" поисковая реклама и т.

Анонсирование в поисковых системах — начальный этап сайтпромоутинга. Действие анонсирования основано на том, что поисковые запросы пользователей — реальное выражение спроса пользователей на информацию. Индексирующие веб-ресурсы поисковые системы помогают пользователям найти информацию. Таким образом, поисковые системы — наиболее естественное связующее звено, соединяющее спрос и предложение,.

Привлечение посетителей с использованием поисковых систем — один из самых низкозатратных и эффективных способов сайтпромоутинга. Ссылки на документы в результатах поиска — поисковой выдачи сортируются ранжируются по мере соответствия запросу. Для ранжирования страниц в поисковой выдаче поисковыми системами используются текстовые критерии, ссылочные критерии и критерии пользовательской оценки.

Текстовые критерии определяют релевантность документа по совпадению слов и их сочетаний в запросе и в тексте и заголовке страницы. Релевантность документа — показатель, отражающий, насколько полно соответствует содержание документа конкретному запросу поисковой системы. По каждому слову или словосочетанию запроса поисковая система находит в индексах все веб-страницы, которые их содержат.

Таких страниц могут быть десятки тысяч, и поэтому следующая задача системы — отображение их в порядке убывания релевантности. Задача специалиста по сайтпромоутин-гу — добиться того, чтобы независимо от построения запроса веб-страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым ее можно найти, был достаточно широк. Поисковые системы, как правило, отображают найденные по запросу страницы частями по 10—20 ссылок.

Отсюда следует задача добиться того, чтобы страницы веб - сайта стояли в первых 10—20 результатах поиска. Для ее решения необходимо знать принципы отображения результатов поиска в поисковых системах. Основные понятия и рекомендации по увеличению релевантности веб-ресурса. Поисковая оптимизация — процесс увеличения релевантности документа и увеличения его индекса цитирования. Для достижения обозначенной цели используется ряд методов, которые исходят из предположения, что существуют поисковые или ключевые слова и словосочетания, характерные для определенных групп потенциальных клиентов.

Ключевые слова с наиболее удачным соотношением спрашиваемости целевой аудиторией и конкуренции со стороны аналогичных веб-ресурсов образуют семантическое ядро сайта. Для оптимизации сайта необходимо досконально изучить язык посетителей, понять, какими способами пользуются они при поиске информации, каковы их интересы, что можно предложить им дополнительно.

Необходимо предвидеть их намерения: Постоянный это интерес или единовременный? В традиционной экономике ответы на такие вопросы можно было получить только посредством маркетингового исследования в офлайне. Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова. Для того, чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необходимо соблюдать следующие правила:.

Например, на отдельной странице нецелесообразно писать все ключевые слова единственное исключение — главные страницы сайта. То же самое относится к тексту страницы — он должен быть посвящен одной теме;. Поэтому каждое использование словосочетания из семантического ядра в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;.

Заголовков может быть много, и это можно использовать: Высокорелевантные веб-страницы ориентируются на два-три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении, близком к 1: Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спамдексинг;.

Они стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят, свежую информацию, но регулярное обновление сайта или страницы недостаточно — нужно сообщить об этом поисковой системе, провести переиндексацию. Для переиндексации важны даты создания или последнего изменения веб-страниц и факт их обновления. Всеми этими факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта;. С этих слов начинается поиск близких и сопутствующих слов и словосочетаний с использованием программ определения частот парной встречаемости запросов.

Наиболее устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта, основанное на использовании формулировок и терминов из семантического ядра. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы потенциальных клиентов. Такие страницы не нарушают правил поисковых систем и не обманывают посетителей;.

Обычно это попытки обмануть поисковую систему с помощью бесцветного или очень мелкого текст неразличимого пользователями , содержащего наиболее популярные в Сети слова, создание ссылочных "страниц - паровозов" и другие приемы. Размещение различного рода страниц на серверах бесплатного хостинга или собственном сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием посетителя редиректом на сайт без его желания;.

Настройка на поисковую систему — распознавание индексного робота поисковой машины и предоставление ему не тех станиц, что видит пользователь;. Это попытка "затопления" flood поискового сервера;. Это оптимизация страниц для достижения верхних позиций в листе ответа поисковой системы с последующей заменой содержания,когданужноеположениестраницы в индексе достигнуто;. Эффект роста посещаемости от использования данных методов достигается быстро, но носит кратковременный характер.

В отличие от описанных в предыдущих параграфах методов, методы спамдексинга разработчики поисковых систем считают обманом, накруткой и борются с их использованием исключая нарушителей из индекса поисковой системы. Счетчик посещений — это сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов, как правило, носящий внешний, независимый характер. Обычно счетчик посещений состоит из двух частей:.

Как правило, используемые веб-ресурсами счетчики посещений участвуют в каких-либо рейтингах. Основное отличие каталогов веб-ресурсов от рейтингов в том, что последние постоянно сортируют сайты при выводе по определенному количественному критерию, обычно — это посещаемость сайта. Однако есть и другие рейтинги, сортировка в них происходит не по посещаемости, а по иным критериям, например в порядке убывания зрительских симпатий на каждом сайте-участнике размещена форма для голосования.

Такие рейтинги требуют большей активности посетителей, поэтому они менее распространены в Интернете. Подавляющая часть рейтингов требует установки на страницах регистрируемого сайта собственной кнопки или графического логотипа. Другая ситуация существует с использованием каталогов. Службы каталогов или просто каталоги — это тематически структурированные и рубрицированные коллекции ссылок на интернет-ресурсы с их описаниями. Каталоги бывают всеобъемлющие горизонтальные или узкотематические при специализированных сайтах вертикальные.

Веб-издателю, безусловно, выгодно, чтобы в каталогах была размещена ссылка на него. В то же время каталогам выгодно, чтобы в них регистрировалось как можно больше сайтов, поэтому помимо поиска в Сети новых ресурсов редакторами каталогов они предоставляют владельцам сайтов сервис самостоятельной регистрации. В некоторых каталогах ссылки публикуются сразу после заполнения соответствующей формы, в других — предварительно проверяются редактором-модератором.

Баннерная реклама — наиболее распространенный вид интернет-рекламы, ее алгоритмы достаточно хорошо отработаны, а возможности широко известны рекламодателям. Существует несколько определений баннера. Форма рекламного обращения в Интернете — наиболее распространенная на сегодняшний день. Выглядит как прямоугольная картинка или текст. Важен размер баннера, от которого зависит скорость его загрузки и, значит, вероятность попадания его в поле зрения потребителя.

Есть два основных пути размещения баннерной рекламы:. Один из немаловажных показателей, который необходимо принимать во внимание — статистика посещения страниц сайта-контрагента. Ограничения могут быть только для сайтов с очень низкой посещаемостью или запрещенных баннерообменной сетью тематик, например сайты "для взрослых", политические и ряд др.

Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо их создатели проживают в данном регионе ;. Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате. В качестве преимуществ размещения рекламы в сетях обмена баннерами по сравнению с размещением рекламы напрямую, на конкретных сайтах, можно назвать следующие:.

При покупке баннерных показов в баннерообменных сетях их стоимость может быть ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах;. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения обычно вносит администратор, при этом задержка может составлять день и более, что значительно снижает оперативность изменений.

Именно баннерообменные сети предоставляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру. Таргетинг — это программный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся рекламной аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям целевую аудиторию , и показывать рекламу именно ей. Агентства в отличие от баннерообменных сетей бесплатных услуг не предоставляют. Если перед веб-ресурсом стоит задача приносить деньги от демонстрации рекламы, то и в этом случае тоже целесообразно обратиться к рекламным агентствам в Интернете — баннерным брокерам, и хотя работа с ними менее выгодна, чем напрямую с рекламодателями, но почти всегда более надежна.

Баннерные брокеры — агентства интернет-рекламы, которые занимаются продажей баннерной рекламы на площадях, непосредственно выкупаемых ими у издателей. Веб- издатель может искать спонсоров и самостоятельно. Сложность использования данного подхода состоит в том, что договариваться в каждом конкретном случае нужно лично. Большинство крупных фирм заключают контракты на рекламу преимущественно с баннерными брокерами, частные же контракты заключаются с сайтами с очень большим трафиком. Кроме баннерных брокеров в Сети существуют также и брокеры рекламных площадок — это организации, которые осуществляют учет сайтов, готовых разместить платную рекламу.

Данные о рекламных площадках собираются в специальным образом оформленных БД, где их может найти потенциальный рекламодатель. Незначительно с позиций рекламодателя отличаются от баннерных брокеров баннерозакупочные сети. В отношениях с рекламодателями они также выступают консолидировано в отличие от брокеров рекламных площадок, которые предоставляют рекламодателю возможность самостоятельно договариваться с издателями.

Баннерозакупочная сеть — это рекламная сеть, участники которой рекламные площадки, издатели получают оплату пропорционально числу показанных на их страницах баннеров. Как правило, эта оплата меньше рыночной стоимости рекламы, поэтому участие в таких сетях выгодно в основном для площадок, которые не могут или не хотят самостоятельно заниматься продажей своих рекламных мест.

К сожалению, большое число "накрутчиков" в российской части Интернета привело к снижению стоимости баннерной рекламы ;. Это косвенно может поднять CTR ;. Баннерная реклама работает, даже если на нее не кликают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете.

Основная мысль, отраженная в баннере если она есть , все равно запоминается. Нецелесообразно стремиться к большому числу показов баннера, более эффективен охват именно целевой аудитории. Для охвата целевой аудитории лучше подходят специализированные, нежели универсальные баннерообменные сети. Один из главных аргументов в пользу баннерного обмена — это его нулевая стоимость. Однако в некоторых случаях сайтпромоутеру целесообразнее купить необходимое число баннерных показов, чем заниматься баннерным обменом.

Если потенциальный рекламодатель — владелец некоммерческого ресурса, то размещение рекламного баннера для него действительно ничего не стоит. Но стоимость места — это лишь одна из составляющих общей стоимости баннерного обмена. Баннер увеличивает объем пересылаемой информации, перегружая каналы связи и уменьшая терпение пользователей, ожидающих загрузки веб-страницы. Кроме того, необходимо учитывать потерю посетителей при некорректном внешнем виде сайта: Это может привести не только к имиджевым убыткам, но и к финансовым.

Другой немаловажный показатель — комиссия, которую взимает баннерообменная сеть за свои услуги. Для владельцев коммерческой рекламной площадки к косвенным издержкам, присущим некоммерческому веб-ресурсу, добавляется стоимость места, отводимого под баннеры обменной сети. И в процентном отношении число привлеченных к общему числу посетителей обычно невелико;. Тем не менее баннерообменные сети — это эффективный инструмент для перераспределения внутреннего трафика.

Эффективность массовой демонстрации накопленных в баннерообменной сети баннеров достаточно велика, чтобы имело смысл ее использовать. Достоинства интернет-рекламы с помощью обмена баннерами — практическое отсутствие непосредственных материальных и временных затрат.

Любой опытный рекламист знает, что со временем реклама начинает надоедать, "приедаться" потребителям. По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность показа данного баннера одному и тому же пользователю несколько раз, что приводит к падению отклика баннера. Это явление определяет причины неприятия рекламы потребителем, ее внешнее отторжение.

Таким образом, начиная с определенного момента, эффективность рекламы начинает снижаться. Подобное снижение эффективности рекламного материала называется выгоранием, или сгоранием, рекламы. Скорость "выгорания" конкретного рекламного материала и всей рекламной кампании в целом — один из важнейших параметров, который необходимо учитывать при планировании и проведении любой рекламной кампании.

Очевидно, что поскольку скорость сгорания рекламы зависит от объема и динамики обновления аудитории, то эта величина будет индивидуальной для каждой отдельной рекламной площадки. Проблема выгорания касается не только баннерной рекламы. Выгорают любые рекламные материалы: Со временем рекламный материал, в какой бы форме он ни находился, теряет свою эффективность.

Правильная оценка скорости выгорания рекламного материала помогает точнее определить график изготовления и выпуска новых рекламных носителей. Для баннерообменной сети основная расчетная единица — не объем аудитории, измерить который для нее трудно, а число баннерных показов. Истощение рекламного материала пересчитывается на число показов. Поэтому опытным путем устанавливается некоторая цифра баннеропоказов, которая и рекомендуется системой для обновления рекламного материала.

Простейший и самый действенный способ борьбы с выгоранием — это регулярная замена рекламного материала. Однако этот способ и самый дорогой. Скорость обновления баннеров — важный параметр, влияющий на эффективность баннерной рекламы. Для повышения этой эффективности рекламодателям надо менять баннеры и сайты, на которых они размещены, отслеживая при этом изменения посещаемости по лог-файлам сервера.

На основе полученных результатов необходимо разрабатывать новые, более эффективные именно для данной ситуации баннеры и схемы их размещения. Ниже приводится обобщенный анализ этих правил, дополненный авторскими рекомендациями.

Кроме того, предлагается использовать стрелки, кнопки и прочие средства для увеличения интерактивности. Анимированные баннеры, демонстрирующие незамысловатые сюжеты в виде мультипликации, увеличивают CTR. Это обязательное условие, так как разница в CTR между статичными и анимиро- ванными баннерами может быть троекратной.

Неанимированный баннер меньше выделяется на фоне веб-страниц, а, следовательно, пропускается большинством читателей. Широкое распространение получают баннеры, имеющие вид системных сообщений Windows. Infoseek советует использовать интерактивные элементы линейки прокрутки, переключатели, кнопки, раскрывающиеся списки и т. Это позволяет создать интерактивность. Это означает точное определение целевой аудитории и адресную работу именно с потенциальными клиентами, с использованием технологий таргетинга.

Они, как и любая другая реклама, быстро выгорают, поэтому их надо регулярно обновлять. Исследователи утверждают, что одну и ту же рекламу неэффективно показывать одному человеку более 3—4 раз. На Infoseek баннер устаревает, выгорает после — тыс. На сайтах с меньшим трафиком выгорание должно происходить быстрее.

Ориентация на целевую аудиторию. Компания Infoseek проанализировала баннеров и млн показов и не нашла улучшения CTR при использовании баннеров, призывающих участвовать в конкурсе. Однако этот подход разделяют далеко не все специалисты по сайтпромоутингу.

Использование элементов повышенного интереса. Большой интерес у пользователей вызывают баннеры сексуального содержания или интригующие, озадачивающие, сообщающие интересную и полезную информацию разоблачения, загадки, ребусы, тесты и т. Конкретные факты работают лучше, чем общеизвестные утверждения. Практически все баннерообменные сети накладывают верхнее ограничение на объем одного баннера. Делается это не только для того, чтобы оградить сервер от перегрузки, но и для более быстрой загрузки рекламы.

Баннерообменные сети данный контроль осуществляют автоматически. Малый размер баннера становится особенно важным, если он баннер расположен в начале страницы, потому что пользователь автоматически прокручивает страницу, чтобы убрать баннер с экрана компьютера, поэтому реклама должна загружаться моментально, быстрее всего остального.

По мнению Infoseek, это самое главное правило. Систематическое варьирование параметров баннерной рекламы изображение, текст, сайты, где размещается баннер должно сопровождаться отслеживанием и анализом изменений в откликах на рекламу.

Для выполнения этой рекомендации можно использовать правило "покоординатного" спуска, основанного на изменении одного пара метра за один раз. Лаконичность текста баннера — для передачи сложных рекламных обращений необходимо использовать сайт, а баннер — это рекламное об ращение небольшого объема, и чем меньше в нем содержится информации, тем лучше она усваивается читателями.

Чем меньше слов, тем большего размера их можно сделать, тем выше вероятность, что их заметят. Однако нельзя увлекаться сокращениями — баннер должен содержать осмысленную информацию. На таком маленьком пространстве, которое представляет баннер, достаточно трех разных цветов. Это резко улучшает восприятие информации, а большое число разных цветов будет раздражать глаз. Кроме того, сокращение цветности уменьшает размер баннера и экономит время загрузки страницы.

Так же, как слова и цветовая гамма, картинки могут упорядочить рекламу, придать ей структуру и правильно направить взгляд читателя, но существует опасность перегрузить баннер большим числом рисунков, сделав его тяжеловесным и трудночитаемым. В общем случае в одном кадре должно быть не более одного рисунка, причем, если кадров анимации больше двух, то должен быть один общий для них постоянный элемент, который будет правильно выстраивать визуальный ряд баннера.

Использование не более 3—4 кадров. Как бы внешне эффектен ни был баннер, пользователь не будет смотреть анимацию "мультик" дольше не скольких секунд. Поэтому каждый кадр должен быть полноценной рекламой либо весь "мультик" должен успевать проигрываться за пять-семь секунд.

Нельзя вводить пользователя в заблуждение. Баннеры с призывно дышащими красотками способны привлечь массу посетителей, но поло вина из них сразу же уйдет, не оправдав ожиданий, вторая половина будет относиться к содержанию сайта заранее предубежденно. Конечно, таким образом можно за короткий промежуток времени получить большую посещаемость, но при этом будет подорвана репутация, имидж фирмы. Если в одном из кадров баннера крупно демонстрируется адрес фирмы, то тем самым косвенно увеличивается CTR.

В случае, если такого адреса провайдер предоставить не может, рекомендуется воспользоваться услугами бесплатных служб переадресации. Размещение в нестандартных местах. Расположение баннеров в самом низу или самом верху веб-страницы используется достаточно часто. Но пользователи привыкли к рекламе и автоматически пропускают самый верх и самый низ веб-страниц.

Текст же читают, потому баннер, например, в середине не пропустят. Соответствие темы баннера и страницы, на которую он ведет. В начале страницы, на которую ссылается баннер, необходимо предоставить хотя бы краткую информацию, связанную с темой баннера.

Не найдя рекламируемой услуги или информации, посетители могут уйти. Создание ощущения безотлагательности действия. Баннер должен создать у посетителя ощущение, будто информация, размещенная на баннере, важнее того, что сейчас делает посетитель. Для этого используются фразы типа:. В заключение можно сказать следующее. Баннер помогает измерить размер целевой аудитории, присутствующей в данный момент на конкретном веб-узле, помогает оценить масштабы рынка. Поэтому не в меньшей степени баннер — инструмент изучения и анализа размеров данного рынка, а не только лишь средство привлечения клиентов.

Новые или нерегулярные пользователи Интернета совершают клики чаще. Поэтому CTR выше на тех сайтах, куда приходят новые пользователи. Один из способов привлечения посетителей — обмен ссылками с сайтами, посещаемыми целевой аудиторией. Этот способ создает хорошую основу для расширения постоянной аудитории. Предприниматель находит сайт, на котором хотел бы видеть ссылку на свой веб-ресурс, договаривается с его издателями и ставит ссылку на данный сайт у себя на соответствующей странице.

В ответ на сайте-партнере появляется ссылка на сайт предпринимателя. Это позволяет получить не только трафик с сайтов-партнеров, но и трафик с поисковых систем. Обмен ссылками повышает значение индекса цитирования используется как критерий соответствия поисковым запросам , а значит, позицию веб-сайта в ответах поисковых систем.

Первый — массовый обмен ссылками со всеми заинтересованными в этом веб- ресурсами. Как правило, для этих целей создаются специальные страницы: Число ссылок на таких страницах может достигать нескольких сотен, но эффективность их размещения низкая. Что касается поисковых систем, то они "приспособились" и при расчете индекса цитирования дают гораздо более низкий приоритет ссылкам, находящимся в списке ссылок, чем ссылкам, расположенным отдельно в тексте страницы.

Данный метод обмена ссылками является высокотрудоемким. Для большинства веб-проектов нецелесообразно обмениваться ссылками со всеми известными сайтами. В этом случае используется второй подход — выборочный обмен ссылками. Он менее трудоемок и может оказаться более эффективным для многих сайтов. Суть его в том, что близкие по тематике ресурсы обмениваются баннерами или ссылками на главных страницах на определенный срок.

К таким способам иногда прибегают интернет-магазины. Как правило, ссылками обмениваются ресурсы со схожей посещаемостью и непересекающимся ассортиментом. Недостаток — ограниченность сферы применения данного метода. Во-первых, главная страница сайта не может быть переполнена упоминанием партнеров. Во-вторых, существуют трудности с поиском сайтов для обмена: Существуют специальные службы, предоставляющие услуги по организации обмена ссылками они могут быть как платного, так и бесплатного характера.

Для обмена ссылками могут использоваться также бесплатные рассылки предложений по обмену ссылками, в которых можно разместить объявление или прочитать предложения других сайтов об обмене ссылками. Научиться выбирать наиболее подходящие способы расчётов для различных целевых групп Интернет проектов;.

Проанализировать конкретные системы, реализующие выбранные технологии на их экономические характеристики;. Финансовые учреждения используют электронные средства для перевода денежных средств на дебетовые и кредитовые счета своих клиентов в течение более 20 лет. Развивающаяся индустрия электронной коммерции требует создания таких платежных систем, которые бы удовлетворяли всем видам бизнеса и позволяли осуществлять трансакции через интернет. В электронной коммерции используются системы расчетов, специально разработанные для Internet.

Эти системы характеризуются практически мгновенной менее минуты авторизацией и обеспечением платежей. Такие системы расчетов уже используются в Европе, Северной Америке и некоторых других регионах. В России также существует ряд проектов, обеспечивающих осуществление платежных расчетов через интернет. В их основе лежит, так называемая, "электронная подпись", выполненная с помощью криптографии.

Банки дают разрешение клиентам декодировать денежные средства, закодированные с помощью особого банковского ключа. Клиенту же нужно лишь открыть в банке счет и поддерживать на нем достаточное количество денег, необходимых для выполнения расчетов за приобретенные товары. Это цифровой эквивалент обработки бумажных чеков, включающий подпись компьютерный номер, который удостоверяет подлинность владельца чека , индоссамент плательщика и сумму платежа.

Выполняют множественные функции, такие как хранение специальных рыночных заказов, доступ к многочисленным финансовым счетам, возможность осуществления персональных покупок и платежей. Цифровые деньги или системы и способы расчетов в Интернет можно разделить на несколько видов по организации их функционирования и, следовательно, по уровню безопасности, и классифицируются по способу расчета. Это самый простой способ оплаты в интернет - с помощью кредитной карты как при заказе по телефону , с передачей по интернет всей информации номера карт, имя и адрес владельца без каких-либо особых мер безопасности.

Способ этот в настоящее время не используется. Несколько более защищенный вариант - оплата с помощью кредитной карты, с передачей по интернет всей информации с помощью защищенных протоколов сеанса связи шифрования. Хотя перехватить информацию во время транзакции практически невозможно, но это можно сделать с сервера продавца. К тому же существует возможность подделки или подмены identity как продавцом так и покупателем Есть возможность и у покупателя скачать "по кредитной карте" информацию, а затем отказаться от оплаты - доказать, что это именно он пользовался своей картой, а не "злостный хакер", трудно - поскольку нет подписи.

Еще один вариант использования кредитной карты в интернет, гораздо более надежный - это применение специальных защищенных протоколов обмена информации с использованием удостоверяющих клиента и продавца цифровых сертификатов и цифровой подписи, исключающие отказ от выполнения условий соглашения оплаты, передачи товаров информации или оказания услуг и подмену identity удостоверение личности.

Центральная идея клиринговых систем интернет, состоит в том, что клиент не должен каждый раз при покупке раскрывать свои персональные и банковские данные поставщику товара. Вместо этого, он лишь сообщает ему свой идентификатор или свое имя в этой системе, после чего поставщик запрашивает систему и получает подтверждение или опровержение оплаты.

Фактически система гарантирует оплату поставщику, при этом клиент передает свои данные один раз с помощью хорошо защищенных протоколов или, вообще, минуя интернет почтой, например в систему, где они надежно защищаются. Деньги депонируются в системе любым доступным клиенту образом.

Если есть кредитная карта, то возможность расплачиваться с помощью такой системы клиент может практически сразу после регистрации, если нет - то придется подождать, пока деньги переводом или по чеку реально дойдут. Система, кроме этого эмитирует цифровые сертификаты подтверждающие identity то есть удостоверяющие клиента и продавца, а протокол "обмена данными" покупателя и поставщика использует эти сертификаты и цифровую подпись.

Революционным видом расчетов в интернет являются цифровые наличные. Цифровые наличные - это очень большие числа или файлы, которые и играют роль купюр и монет. В отличие от всех вышеперечисленных систем эти файлы и есть сами деньги, а не записи о них. Современные методы криптографии, и, прежде всего алгоритмы слепой подписи, не так давно разработанные, обеспечивают их надежную работу. Затраты на функционирование такой системы значительно меньше затрат на все вышеперечисленные.

К тому же отсутствие в схемах расчетов кредитной карты а значит и значительных затрат на оплату трансакций процессинговым компаниям позволяет применять их для расчетов в самом нижнем ценовом диапазоне - меньше одного доллара такие маленькие платежи называются микроплатежами.

По общему мнению, именно микроплатежи могут обеспечить основной оборот продаж информации в интернет. Кроме всего цифровые наличные могут обеспечить полную анонимность, так как не несут ни какой информации о клиенте их потратившем. Вариантом цифровых наличных может быть цифровой чек. Технологической вершиной в области цифровых денег являются системы цифровых наличных, основанные на использовании технологии smart-card. Не все смарт-карты несут в себе цифровые наличные, чаще пока смарт- карта употребляется как обычная дебетовая карта, называемая электронный кошелек, в которую вносятся записи о списании денег, или просто информация о клиенте.

Наличные цифровые деньги на базе смарт-карт - не только могут обеспечить необходимый уровень конфиденциальности и анонимности, но и не требуют связи с центром для подтверждения оплаты, так как в отличие от подобных систем на базе PC, файлы-деньги не могут быть скопированы, или стерты с диска. Под цифровыми наличными ЦН понимается электронный аналог бумажных банкнот. Цифровая "купюра" далее купюра представляет собой набор цифр бит , записанных на электронном носителе данных.

Каждая "купюра" содержит сведения о номинале и эмитенте купюры. Эмитентом цифровых наличных обычно выступает коммерческий банк, хотя эту функцию может выполнять и организатор системы расчетов цифровыми наличными. Эмитент может сам формировать цифровые купюры, подписывать их своей цифровой подписью и отправлять по каналам связи участникам расчетов. Но возможен и другой способ эмиссии: По способу хранения цифровых денежных знаков можно выделить две разновидности систем расчетов цифровыми наличными ЦН:.

Системы, в которых ЦН хранятся на смарт-картах. Для расчетов в таких системах необходимо наличие у плательщиков и получателей специальных устройств для записи ЦН на смарт-карту и переноса ЦН с одной смарт-карты на другую. Системы, предусматривающие хранение ЦН в виде файлов на стандартном накопителе жесткий диск, дискета или иные модные средства хранение такие как, USB drive, различные Flash- карты, перезаписываемые CD, Для работы с такими системами покупателям и продавцам не требуется никакого специального технического обеспечения, кроме стандартных персональных компьютеров.

В технологии реализации расчетов с помощью карточек участвуют три объекта: При этом банки делятся на банки- эмитенты и банки-эквайеры. Важным технологическим звеном является процессинговый центр. Банк-эмитент выпускает карточки и гарантирует выполнение финансовых обязательств, связанных с ее использованием.

Прием карточек предприятиями торговли и сферы услуг осуществляет банк-эквайер весь спектр операций и взаимодействие с ними: Банк-эквайер может осуществлять выдачу наличных по карточкам в своих отделениях и через свои банкоматы. Осуществление расчетов между эквайерами и эмитентами обеспечивается расчетным банком, в котором банки - члены системы открывают корреспондентские счета. Процессинговый центр обрабатывает поступающие от эквайеров и магазинов запросы на авторизацию и протоколы транзакций на основе сведений о лимитах владельцев карточек и обрабатывает запросы на авторизацию.

Процессинговый центр должен обеспечивать персонализацию пластиковых карточек, если банк-эмитент не ведет собственной базы off-line. Иначе on-line про- цессинговый центр пересылает полученный запрос в банк-эмитент и соответствующий ответ бан- ку-эквайеру. Процессинговый центр рассылает итоговые данные об обработанных транзакциях для проведения взаиморасчетов между банками-участниками платежной системы; формирует и рассылает банкам-эквайерам и магазинам.

Функционирование платежной системы требует наличия соответствующей вычислительной мощности в процессинговом центре и развитой коммуникационной инфраструктуре. Процессинговый центр системы должен иметь возможность одновременно обслуживать достаточно большое число географически удаленных точек и обеспечивать маршрутизацию запросов. Коммуникационная инфраструктура обеспечивает участникам платежной системы доступ к сетям передачи данных. Это обусловлено необходимостью передачи больших объемов информации между географически распределенными участниками платежей.

Например, если компьютерный накопитель "сгорит" или его украдут, то владелец лишится всех денег, которые он перевел в свой компьютер и не успел потратить. Еще проще лишиться смарт-карты. С другой стороны, эмитент цифровых наличных не может никоим образом воспрепятствовать владельцу ЦН тратить средства, которые тот успел перевести на смарт-карту или иной носитель, иначе, как прекратив все платежи в системе. Последнее свойство делает расчеты наличными очень привлекательной формой, поскольку банковский счет можно заблокировать, например, по решению суда.

Общая схема расчетов цифровыми наличными следующая. Расчеты ЦН могут проводить только зарегистрированные участники конкретной платежной системы. Далее необходимо получить цифровые наличные, что осуществляется путем конвертации реальных денежных средств в цифровые. Перечень способов конвертации различен в отдельных системах, но, как правило, везде предусмотрена возможность банковского перевода на расчетный счет организатора системы с указанием идентификатора клиента системы с последующим получением цифровых наличных на смарт-карту или персональный компьютер.

Здесь просматривается аналогия с бумажными наличными: Необходимо предварительно конвертировать из наличной или безналичной формы одну валюту в другую, то есть некоторым образом стать временным участником иностранной системы расчетов наличными. После того, как покупатель и продавец договорились о способе оплаты, происходит перемещение ЦН с носителя смарт-карты или компьютера плательщика на подобный носитель ЦН получателя.

Способ перемещения цифровых наличных зависит от конкретной системы, так же как и система безопасности передаваемых данных. Процедура расчетов цифровыми наличными может повторяться много раз. Причем получатель цифровых наличных в какой-то момент может выступить в роли плательщика и наоборот - плательщик в другой ситуации может оказаться получателем цифровых наличных. Когда кто-то из участников системы решил прекратить расчеты в цифровом виде, либо у него возникла необходимость перевести часть цифровых наличных в обычные денежные средства, происходит конвертация цифровых наличных.

Эта процедура по смыслу является обратной получению цифровых наличных при подключении к системе. Здесь также возможны различные варианты в зависимости от конкретной системы, но обычно цифровые наличные списываются со смарт- карты или компьютера, а эквивалентная им сумма в реальной валюте зачисляется на указанный участником системы банковский счет. С этого банковского счета уже можно получить бумажные наличные либо проводить безналичные расчеты по традиционным схемам например, с помощью платежных поручений.

В отличие от систем, основанных на смарт-картах, платежные интернет-системы цифровыми наличными позволяют своим участникам проводить финансовые операции только в среде Интернет. Следует отметить, что в подобных ПИС все клиенты системы равноправны.

Это означает, что для того чтобы получать или отправлять платежи не требуется предварительно получать особый статус, например, продавца. В функции программы-кошелька, как правило, входит:. Деньги она, например, называется счетом. Учетная запись может быть анонимной, поскольку для доступа к ней клиенту системы требуется знать только номер-идентификатор и пароль.

Чтобы иметь возможность генерировать цифровые купюры, клиенту системы необходимо перевести обычные денежные средства на расчетный банковский счет организатора системы делается это банковским переводом или через покупку скрэтч-карт нужного клиенту номинала. В процессе передачи денежных средств организатору необходимо указать идентификатор учетной записи, который клиент узнает в процессе регистрации в системе.

После этого организатор системы отмечает в учетной записи сумму средств, в пределах которой клиент может создавать цифровые наличные. В процессе осуществления расчетов на этапе проверки подлинности цифровых купюр на сервере организатора системы происходит изменение остатков.

При переводе наличных из цифровой формы в обычную клиент указывает способ вывода денег например, перевод на банковский счет или получение наличных в офисе организатор системы ; в этот момент остаток на учетной записи также корректируется в сторону уменьшения либо учетная запись закрывается по желанию клиента.

В обобщенном виде выделяется три категории участников любой системы расчетов цифровыми наличными: Естественно, эти участники предъявляют к ПИС определенные требования. Рассматривая системы на основе цифровых наличных с позиции этих требований, можно выделить среди основных требований клиентов-плательщиков покупателей следующие:. Под анонимностью понимается обеспечение защиты информации частного характера от доступа к ней субъектов, не нуждающихся в ней для целей проведения финансовой операции.

Различные платежные системы предлагают клиентам разную степень конфиденциальности клиентской информации для остальных участников продавец, организатор системы от практически полной доступности при стандартных расчетах с использованием кредитных пластиковых карт до полной анонимности при использовании систем на основе цифровых наличных.

Так, участникам системы WebMoney Transfer не требуется открывать банковский счет и сообщать полные сведения о себе. Нетрудно заметить, что увеличение конфиденциальности для клиента увеличивает возможности мошенничества со стороны последнего, и как следствие увеличивает риски для продавца.

Тем ни менее, технологическое развитие таких систем снижает данные риски. Наглядным примером служит использование системой Яндекс. Как работает эта подпись: Серийный номер делается невидимым для банка за счет умножения на некоторое случайное число так называемый множитель. Банк добавляет к этим денежным знакам цифровую подпись и направляет их обратно клиенту, который, в свою очередь, может разделить серийный номер на слепой множитель и получить исходный серийный номер.

При использовании этого механизма банк не может отследить движение денежных знаков, поскольку ему неизвестны исходные серийные номера. Удобство - это свойство ПИС, позволяющее использовать ее как платежный инструмент широкому кругу лиц, не обремененных специальными познаниями в области финансов, информационных технологий и криптографии. В ПИС на основе цифровых наличных покупателю требуется заранее устанавливать на своем компьютере специальное клиентское программное обеспечение для совершения расчетов, однако эти программы имеют интуитивно понятный интерфейс и просты в использовании.

Так, чтобы стать участником WebMoney Transfer, необходимо установить бесплатную программу WebMoney Keeper, которую можно загрузить с Web-сервера системы в виде самораспаковывающегося инсталляционного архива. Тарифы ПИС при проведении финансовых транзакций должны устраивать всех участников расчетов, они должны зависеть от характера платежей.

Интегрируемость - возможность информационного взаимодействия ПИС и других информационных систем бухгалтерских, систем заказа и т. Использование специального клиентского программного обеспечения в ПИС на основе цифровых наличных и открытая публикация их интерфейсов позволяет встраивать эти программы в другие приложения например, WebMoney Transfer уже представляет в документации описание части интерфейсов.

Поскольку Интернет является открытой и слабо защищенной сетью, то, создавая ПИС, необходимо, в первую очередь, уделить большое внимание аспектам безопасности финансовых транзакций:. Аутентификация - возможность любой стороне расчетов быть уверенной, что другая сторона является действительно тем, за кого себя выдает. Кроме того, ПИС должна обладать технологическими средствами доказательства факта участия другой стороны в сделке невозможности отрицания факта транзакции.

Обеспечивается аутентификация сертификационными центрами и алгоритмом ЭЦП. Однако ПИС на основе ЦН, характеризующиеся анонимностью плательщика, делает этот процесс невозможным, что делает ее неприменимой для совершения крупных платежей и использования в секторе В2В. Целостность информации - свойство, обеспечивающее уверенность всем участникам расчетов, что платежная информация, по мере прохождения по каналам связи не была повреждена или изменена.

Обеспечивается это использованием алгоритмов ЭЦП в частности несимметричным шифрованием. Защищенность информации - невозможность доступа к платежной информации лицам, не имеющим на это право. Обеспечивается системами криптографии, аппаратными и программными средствами. Используя пароль и файл с секретными ключами, участник WebMoney Transfer или Яндекс. Деньги может быть вполне уверен в безопасности управления своими денежными средствами. Электронная коммерция на железнодорожном транспорте.

Учебное пособие по выполнению практических работ. УМО по образованию в обл. Финансы и статистика, Информационные системы для электронной коммерции. Издательский дом "Вильямс", Вычислительные системы, сети и телекоммуникации. Учебное пособие для служащих государственных организаций и коммерческих фирм под общей редакцией Реймана Л. Разработка WEb-узлов для "Чайников". Стратегии успеха в Интернет-экономике.

Основы безопасности бизнеса и предпринимательства. Лабораторные работы по Эл бизнесу. Анализ систем электронной коммерции. Коммерческий цикл и стратегии выхода компании в электронную коммерцию Сводный анализ деятельности электронной коммерции. Сравнение конкурентов и планирование собственного бизнеса. Выбор способа организации приложения электронной коммерции. Задание на разработку приложения электронной коммерции Разработка медиа плана кампании Расчеты в электронной коммерции. У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы.

Основы безопасности жизнедеятельности Республики Казахстан РК. Обеспечения безопасности человека в отношении любого вида человеческой деятельности. Контроль за деятельностью по борьбе с терроризмом в РК. В данной работе мною будет проведен кинематический и динамический анализ кривошипно-шатунного механизма, силовой расчет трансмиссии автомобиля, а также прочностной расчет узлов и деталей двигателя поршня и поршневого пальца.

Физиология дословно - это учение о природе. Цель, задачи, предмет физиологии. Физиология и биофизика возбудимых клеток. Физиология процессов межклеточной передачи возбуждения. Центральная нервная система, система крови. Технология хлеба, кондитерских и макаронных изделий. На экзамен должны быть представлены: Доклад, сопровождаемый презентацией на полученную тему в электронном и печатном виде. Изучение основных понятий, видов, сфер применения электронного бизнеса.

Методические указания Изучите основные понятия. К основным видам электронного бизнеса, действительно приносящим прибыль относятся: В состав поставщиков и покупателей включаются: Ознакомьтесь с сайтами, представляющими различные виды электронного бизнеса. Разработайте перечень мероприятий по борьбе с конкуретами. Подготовьтесь к защите отчета перед группой. Критерии для оценки сайтов 1. Дизайн сайта компании -Удобство навигации и поиска; -Известность сайта и его доменного имени; -Виды и сроки доставки товаров оказания услуг ; -Регионы, в которые осуществляется доставка; -Удобство оплаты заказов, спектр систем оплаты; -Возможность контроля за ходом исполнения заказа.

Посредники дилеры, комиссионеры и т. Степень охвата рынка каналами сбыта 4. Обратная связь с потребителем 5. Продвижение -Интернет-реклама для потребителей; -Реклама для посредников привлечение партнеров в партнерские программы и др. Методические указания Подготовьте отчет в печатном и электронном виде по анализу систем электронной коммерции опираясь на следующие пункты: Классифицируйте по степени значимости бизнес-модели электронной коммерции в розничной торговле. Определите перспективы расширения классификации виртуальных рынков.

Сформулируйте отличительные черты стратегий рекламы электронной и традиционной коммерции. Проведите сравнительный анализ эффективности рекламы на выбранных Вами сайтах. Составьте Ваш личный тезаурус основных понятий электронной коммерции. Основные положения, на которые необходимо осветить в презентации проекта: Проанализировать преимущества и риски проекта. Оценить конкурентную ситуацию в данном сегменте рынка.

Порядок реализации проекта - ресурсы, средства, время, кадры, финансы и т. Определить тип и характеристику сайта, если проект связан с интернетом. Определить ожидаемые результаты проекта финансовые, маркетинговые, социальные и т. Проект оценивается по нескольким критериям преподавателем и студентами. Примерные критерии оценки проекта: Комплексное использование средств обучения в школьном кабинете информатики. Материальные и санитарно-гигиенические требования к кабинету информатики.

Режимы работы на компьютере. Наиболее вредные факторы воздействия на здоровье учащихся. Составьте план школьного кабинета информатики. Анализ методов и форм проверки знаний и умений на уроках информатики. Формирование навыков создания личностно-ориентированных проверочных заданий по информатике.

Подготовьте выступление по выбранной теме индивидуального задания из приведенного ниже списка и разработайте демонстрацию фрагмента урока по своему заданию: Методика проведения самостоятельных работ по информатике, их виды и особенности.

Составление заданий самостоятельных работ. Контрольная работа, особенности проведения контрольных работ на уроках информатики. Проведение тестирования компьютерного и некомпьютерного. Виды домашних заданий, методы проверки домашних заданий. Выполните задание, указав название и авторов использованного учебника по информатике и ИКТ и тему, по которой готовится задание:.

Примеры нетрадиционных уроков для проверки и учета знаний и умений: Примеры нетрадиционных элементов таких уроков: Примеры нетрадиционных форм оценки учебных достижений: Планирование учебного процесса по информатике. Формирование умения составления календарного плана учебной работы; выделения основных знаний, умений и навыков, приобретаемых учащимися, при изучении каждой темы.

Составьте календарный план учебно-воспитательной работы по информатике. Выберите учебник учебно-методический комплекс , раздел курса информатики. Составьте примерный календарный план учебно-воспитательной работы по информатике на одно полугодие учебного года, включающий выбранный раздел. Составьте тематическое планирование учебной деятельности учителя информатики на текущее полугодие для любого класса. Составьте описание ожидаемых результатов обучения.

Выявление основных требований, предъявляемых к конспекту урока. Составление конспекта урока на основе изученного материала и школьных учебников по информатике. Составьте конспект урока по одному из выбранных учебников. При составлении конспекта необходимо включить следующие элементы урока: Система подготовительных упражнений к изучению новой темы. Объяснение нового материала с использованием исторических сведений или проблемной ситуации.

Первичное закрепление материала на уроке, проведение самостоятельной работы любого вида. Учебная ролевая игра на любом этапе урока. Домашнее задание и инструктаж к нему. Список литературы для подготовки к уроку. В формально-описательной части должны быть указаны: В содержательной части должны быть представлены: При этом должно быть показано: Внеклассная работа по информатике в школе СРС.

Изучение возможности и функции внеклассной работы для формирования личности учащихся. Формирование умения разработки внеклассных мероприятий. Разработайте материалы для внеклассной работы по выбран ной теме. Разработайте план внеклассного мероприятия. Информация и информационные процессы СРС. Составление тезауруса по теме. Составление конспекта одного урока по теме. Включите в тезаурус следующие понятия: Составьте конспект одного урока по теме.

Разработайте программное средство учебного назначения, демонстрирующее информационные процессы в системах различной природы. Приведите пример проверочной работы по теме "Системы счисления". Придумайте рассказ с закодированными фрагментами текста. Подготовьте учебный материал по кодированию текстовой, числовой, графической и звуковой информации.

Компьютер как универсальное устройство обработки информации СРС. Приведите пример контрольной работы по теме "Устройство компьютера". Подготовьте учебный материал по устройствам ввода-вывода, внешней памяти и архивации данных. Приведите пример теста по теме. Напишите сочинение на тему "Информационная безопасность". Подготовьте учебный материал по истории развития ЭВМ. Обработка текстовой информации СРС.

Приведите пример итоговой практической работы по освоению работы с текстом. Обработка графической информации СРС. Приведите пример поурочного планирования по теме. Создайте презентацию, демонстрирующую возможности графических редакторов. Обработка числовой информации СРС. Приведите пример итоговой практической работы по теории обработки числовой информации. Разработайте комплексное задание для учащихся по созданию баз данных и работе с ними. Приведите пример контрольной работы по теме Компьютерные сети".

Подготовьте учебный материал по истории возникновения сети Интернет. Алгоритмы и исполнители СРС. Изучите один из исполнителей. Приведите пример проверочной работы по теме "Модели". Олег Данилов, 22 февр. ФГОС начального общего образования. ФГОС основного общего образования. ФГОС среднего полного общего образования. RU Компьютер Учебные компьютерные измерительные приборы Компьютер - измерительный прибор!

Короленко Кафедра информатики, теории и методики обучения информатике Научная библиотека Профсоюзная организация студентов и аспирантов OZON. Лабораторные работы На этой странице кратко представлены тематика и содержание лабораторных работ. Упражнения Рассмотрите базисные учебные планы, соответствующие современным ФГОСам, и выпишите распределение часов, отводимых на изучение информатики.

15 май Лабораторная работа № 5 «Разработка медиа-плана». Цель работы: систематизировать способы рекламы в сети Интернет;. изучить. Составить план-график размещения рекламы прямого отклика в средствах Результаты лабораторной работы № 2 оформить в виде отчета. Лекции Лабораторные работы (практические занятия, самостоятельная работа) Основная Катаев А.В. RTB — технология интернет-рекламы,

1337 1338 1339 1340 1341

Так же читайте:

  • Реклама в браузере яндекс как убрать ютуб
  • Курсовая на тему реклама в интернете
  • Контекстная реклама для франции
  • Forex реклама от гугл
  • Интернет реклама лабораторные работы: 0 комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *