Перейти к содержимому

6 расчет стоимости рекламной кампании google adwords инструмент оценщик трафика

6 расчет стоимости рекламной кампании google adwords инструмент оценщик трафика как правильно заказать рекламу в интернете

Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении.

В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. В дополнительных настройках при необходимости укажите, что ссылки созданы для показов владельцам мобильных устройств. Укажите расписание показов ссылок. После добавления дополнительных ссылок можно посмотреть, как они отобразятся в объявлении.

Это дополнительная информация о продуктах или условиях обслуживания клиентов. Уточнения добавляются так же, как дополнительные ссылки. При необходимости укажите, что объявление предназначено для владельцев мобильных устройств. AdWords отображает в объявлениях номера для переадресации, с помощью которых система собирает данные о звонках. В дополнительных настройках можно указать расписание показа расширения.

Начните со структурированных описаний. Эта информация отображается под объявлением. Структурированные описания дополнительно информируют клиентов о вашем бизнесе и продуктах. Например, если вы продаете услуги страхования, с помощью структурированных описаний можно рассказать о конкретных страховых продуктах. Укажите точный или перефразированный текст, источник и URL отзыва. При необходимости настройте график показа расширения. Отзывы демонстрируются под объявлениями.

Если одна из задач рекламной кампании — стимулирование установок приложения, добавьте на уровне кампании ссылки на приложение. Это расширение направляет потенциальных клиентов на страницу установки программы. Используйте расширение для сообщений. Оно позволяет информировать потенциальных клиентов с помощью SMS. В настройках укажите текст расширения и сообщения, название компании и номер телефона.

Сохраните настройки и оцените внешний вид расширения. С помощью выпадающего меню выберите подходящее событие. Внимательно выбирайте тип промоакции. По состоянию на октябрь года для денежных скидок нельзя выбрать российский рубль, поэтому рекламодателям в рунете подходят только процентные скидки. Сохраните изменения и оцените внешний вид расширения.

В этом случае система чаще показывает наиболее эффективные объявления, которые генерируют больше всего переходов на сайт. Новичкам все-таки лучше доверить эту функцию системе. Установите подходящий график показов объявлений. Если пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты без вашего участия, объявления можно показывать круглосуточно. Такой вариант подойдет интернет-магазинам. Если перед сделкой клиенты звонят в отдел продаж, настройте показы в рабочие дни. Если нужно, укажите часы показов.

Выбирайте настройки вариантов местоположения с учетом особенностей бизнеса. Например, если вы доставляете пиццу в Выборге, ваше объявление будет показано только людям из Выборга. Оставьте дефолтный вариант настроек исключений. В шаблоны можно добавить UTM-метки. Создать метки можно с помощью компоновщика. На сайте сервиса выберите вкладку Google AdWords, укажите целевой URL, данные о кампании, ключевом слове и содержании объявления. При необходимости воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями.

Это возможность сэкономить время для больших интернет-магазинов. Если включить функцию, система автоматически генерирует заголовки и целевые URL объявлений. Алгоритм использует данные сканирования сайта или предложенный рекламодателем фид страниц. Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это облегчает управление кампаниями.

В группу можно включить объявления со схожими ключевыми словами. Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь описанного ниже порядка действий. Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами, чтобы подобрать дополнительные ключи. Информация о работе с планировщиком ниже.

По умолчанию применяется широкое соответствие ключей. Объявления показываются по запросам, которые включают ключевую фразу или близкие по смыслу слова. Ключи с широким соответствием можно уточнить с помощью модификатора. Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по запросам, которые включают точную фразу и очень близкие к ней варианты. Также запрос может включать слова перед и после фразы. Фразовое соответствие обозначается кавычками. Точное соответствие обеспечивает показы объявления по запросам, которые включают слова из ключевой фразы и очень близкие по значению слова.

Точное соответствие обозначается квадратными скобками. Исключите показы по нежелательным запросам с помощью минус-фраз. Учитывайте специфику бизнеса, чтобы отсеять характерные для отрасли мусорные запросы. Планировщик ключевых слов — бесплатный сервис Google, с помощью которого можно подбирать ключи для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний.

Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте предложенным ниже инструкциям. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта. В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

В параметрах поиска можно настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать ключи по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты. Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов. Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план. Обязательно оцените ключевые слова в группах и удалите лишние. Чтобы открыть список ключей, дважды кликните по выбранной группе из списка. Скачайте или скопируйте в буфер ключевые фразы для группы объявлений.

После этого оцените эффективность ключей в планировщике или сразу перенесите их в меню редактирования группы объявлений. Установите максимальную ставку, чтобы проверить уровень цен в тематике. При необходимости оцените эффективность ключей с разными типами соответствия. Создайте текстовые объявления с учетом рекомендаций, приведенных выше.

Страница редактирования объявлений в новом интерфейсе AdWords выглядит так. Адаптивные объявления — универсальное решение для показов в контекстно-медийной сети. Реклама этого формата автоматически адаптируется к размерам блоков на сайтах-партнерах Google. Также адаптивные объявления демонстрируются в качестве нативной рекламы.

В этом случае они автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются. Адаптивные объявления можно создавать в кампаниях для контекстно-медийной сети. Обратите внимание на стратегию назначения ставок. Для кампаний в КМС доступен вариант оплаты за показов. Он подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду. При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю.

Настройте исключения по возрасту, типам контента и информации деликатного характера. Например, запретите показы рекламы на сайтах с адалт-контентом. Настройте демографический таргетинг в соответствии с особенностями бизнеса. Доступен таргетинг по полу, возрасту, наличию детей. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах. При необходимости ограничьте показы на нетематических ресурсах.

Для этого задайте подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок. Если кампания направлена на увеличение охвата аудитории, ограничения не нужны. По умолчанию включена консервативная автоматизация. Эта стратегия подходит для кампаний, направленных на увеличение охвата и привлечение новых клиентов.

При автоматическом таргетинге объявления размещаются на площадках соответствующей вашему бизнесу тематик, а также близких к ним тематик. Агрессивный таргетинг позволяет привлечь больше посетителей и получить больше конверсий. При этом стоимость привлечения посетителей и конверсий растет. Добавьте к объявлениям изображения. Система предложит выбрать фото с вашего сайта, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком.

Загруженные фото должны весить не более 1 Мб и иметь такие размеры:. Укажите короткий и длинный заголовки объявления. Длина — 25 и 90 символов соответственно. Система выбирает заголовок в зависимости от размера рекламного блока на сайте.

Добавьте текст объявление длиной до 90 символов. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию. Он отображается в некоторых форматах объявлений. С помощью функции предпросмотра оцените внешний вид объявления в блоках разного размера. Медийные объявления доступны для кампаний в КМС. Используйте их только одновременно с адаптивными объявлениями. Последние нужны, чтобы показывать рекламу в блоках тех размеров, которые вы не учли при создании медийных объявлений. Создайте и настройте группу объявлений.

Укажите конечный URL и добавьте шаблон отслеживания. Загрузите в систему файлы, необходимые для создания объявлений. Ознакомьтесь с допустимыми форматами и размерами. Добавьте объявление в группу и продолжите работу. В старом интерфейсе AdWords доступен удобный способ создания объявлений на основе контента страницы сайта. В выбранной группы создайте новое графическое объявление. Добавьте заголовки и описание, укажите название компании и настройте шаблоны отслеживания.

Оцените предложенные системой объявления. Обратите внимание, вместо разных вариантов графических объявлений система автоматически генерирует адаптивные объявления. Галерея форматов доступна в старом интерфейсе AdWords. С помощью этого инструмента можно сделать качественные медийные объявления без помощи дизайнера. С помощью галереи AdWords можно создавать динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, объявления общего назначения и объявления в Gmail.

Также можно создавать графические динамические объявления на основе фидов о локальных рекламных акциях. В настройках кампании нужно указать идентификатор фида и выбрать макет объявления. Лайтбокс — интерактивный формат медийных объявлений, которые отображаются в блоках любого размера. При клике или наведении курсора на лайтбокс он открывается на весь экран.

Рекламодатель платит за клики или показы. Чтобы создать лайтбокс, добавьте фотографии и логотип. В настройках укажите URL, текст объявления, выберите стиль. Оцените внешний вид лайтбокса на разных устройствах и сохраните изменения. Видеоролик можно загрузить в систему с компьютера или выбрать на YouTube. В настройках указывается конечный и отображаемый URL. Также можно загрузить сопутствующий баннер, который показывается вместе с видео.

Формат с адресами в первую очередь заинтересует бизнес с точками продаж в офлайне, например, рестораны или торговые сети. Чтобы создать объявление, добавьте фото и логотип, укажите заголовок и текст описания. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google. В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений App Store или Google Play.

Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения.

Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета. Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах. Добавьте несколько вариантов объявления.

Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления. Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения.

Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.

Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео. Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center. Эту задачу можно решить двумя способами. Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics. Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google. Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели.

Придерживайтесь такого порядка действий:. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте отказы и глубина просмотра , достигнутыми конверсиями. Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Для этого действуйте так:.

Вы можете учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google AdWords. Вы можете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов. А главным минусом можно считать недостаточную информативность: Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google AdWords.

Для этого выполните такие действия:. Теперь вы можете отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили вам позвонить. Вы также можете отслеживать звонки с помощью платных сервисов, например, Call Tracking. Эта система интегрируется с Google Analytics, позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Для этого вам необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы вы можете использовать сплит-тесты. Переходы на сайт интернет-магазина , увы, не гарантируют вам коммерческой эффективности рекламы. Однако с помощью мониторинга вы можете определять причины низкой конверсии и ROI кампаний и совершенствовать сайт и продукты.

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra. О платформе Цены Услуги Блог Руководство пользователя. Главная Блог Пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании в Google AdWords для новичков 7 октября г. Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий.

Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. Пример контекстной рекламы Отечественным рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей: Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.

Возможность очень быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа. Очень гибкие настройки бюджетирования. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.

Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик. Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы: Как создать и настроить аккаунт Google AdWords Как создать кампанию и таргетировать аудиторию Как создать группу объявлений и объявления. В этом разделе описан подбор ключевых слов Как использовать разные типы объявлений Что нужно знать о ремаркетинге Куда направлять посетителей, или Несколько слов о лендингах Как сделать объявления более эффективными с помощью сплит-тестов Как отслеживать эффективность рекламных кампаний Как создать аккаунт Google AdWords Начните рекламную кампанию в Google AdWords с создания аккаунта.

Придерживайтесь следующего порядка действий: Авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью учетной записи в Gmail. Создаем аккаунт Укажите название аккаунта, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь на получение рекомендаций по повышению эффективности рекламы, а также откройте коллегам доступ к управлению аккаунтом.

Указываем параметры аккаунта Вы создали аккаунт Google AdWords. Как создать рекламную кампанию Чтобы создать кампанию, войдите в созданный аккаунт в системе Google AdWords. Придерживайтесь следующего алгоритма действий: Назовите кампанию и выберите ее тип. Это позволит вам использовать разные типы объявлений: Представьте, что вы оказываете услуги исключительно жителям Иркутска.

Начните вводить название города. Указываем целевое местоположение аудитории Выберите стратегию назначения ставок и бюджет. Если вы начинаете первую рекламную кампанию для молодого проекта, предпочитайте автоматический выбор ставок для получения максимального числа переходов в рамках бюджета см. Оптимальная стратегия назначения ставок для начала кампании Если вы хотите оптимизировать расходы и самостоятельно контролировать эффективность кампании, воспользуйтесь дополнительными настройками.

Начните с определения предельной стоимости клика. Так вы защититесь от быстрого расходования суточного бюджета. Определяем максимальную стоимость клика При необходимости настройте показ расширений объявлений. Они представляют собой дополнительные элементы рекламных сообщений.

Расширения увеличивают видимость объявлений. В этом случае владельцы мобильных гаджетов будут видеть ее рядом с вашим сообщением и смогут набрать номер телефона одним касанием. Новичкам лучше оставить дефолтные настройки и продолжить работу. Теперь приступайте к созданию объявлений.

Как создать объявления Google AdWords Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь следующего порядка действий: Обратите внимание на следующие рекомендации: Заголовок должен включать ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления. Поставьте точку, вопросительный или восклицательный знак в конце первой строки описания.

Это позволяет увеличить длину заголовка объявлений, которые отображаются в верхней части страницы выдачи. Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: Используйте короткий отображаемый URL, например, адрес главной страницы.

Это повышает визуальную привлекательность объявления и делает его более понятным. Создаем группу объявлений и объявление Укажите ключевые слова, по которым будет отображаться ваше объявление. Чтобы воспользоваться планировщиком , следуйте инструкциям: Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

Указываем название продукта, целевую страницу и категорию товара В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться. Таргетируем аудиторию В параметрах поиска вы можете настроить фильтры ключевых слов. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов. Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план. Вы сможете загрузить и использовать его в интерфейсе Google AdWords. Как использовать разные типы объявлений AdWords Вы можете использовать текстовые, графические и видеообъявления, а также динамические и мобильные рекламные сообщения.

Графические объявления Чтобы создать графическое объявление, действуйте так: Выбирайте автоматическое создание объявлений только в том случае, если вам необходимо сэкономить на услугах дизайнера, в связи с чем вы хотите все сделать самостоятельно. Выбираем способ создания объявления Выберите подходящий вариант объявления. Выбираем или редактируем подходящий вариант В режиме редактирования вы можете изменить цвет фона и кнопки, текст кнопки, изменить логотип и изображение.

После этого ваше объявление будет демонстрироваться потенциальным клиентам. Также вы можете оценить рекламное сообщение в режиме предварительного просмотра, воспользовавшись отмеченными на иллюстрации ссылками. Объявление создано Как создать типовое объявление из галереи AdWords С помощью галереи AdWords вы можете создавать динамические, анимированные и видеообъявления.

Придерживайтесь описанного порядка действий: Входим в галерею форматов Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона. Например, воспользуйтесь макетом для рекламы вакансии. Выбираем подходящий тип В режиме редактирования добавьте текст, при необходимости загрузите логотип, укажите целевой и отображаемый URL.

Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google. Чтобы создать анимированное объявление, выберите подходящий шаблон. Выбираем шаблон Напишите заголовок и описание, измените текст кнопки. При необходимости замените изображение.

Укажите целевой и отображаемый URL. Выберите необходимые размеры объявления. Чтобы ваше сообщение увидело максимальное количество пользователей, отметьте все предложенные размеры. Чтобы создать видеообъявление, выберите соответствующий формат в галерее. Загрузите в систему файл видео. Добавьте логотип, укажите отображаемый и целевой URL.

В системе Google Adwords есть инструмент «Оценщик трафика». Но для примерного расчета стоимости рекламной кампании этого может быть. 5 июн Как спрогнозировать стоимость контекстной рекламы и не ошибиться в цене . На клики и расходуется бюджет рекламной кампании. . AdWords есть инструмент, с помощью которого можно сделать прогноз бюджета рекламной кампании — «Оценщик трафика» (доступен по ссылке). Оценщик трафика – еще один инструмент Google, к которому есть Чтобы начать расчеты, нужно ввести три исходные переменные (рис. ): Базовая стоимость хостов (уникальных IP) — $, стоимость Привлечение трафика на веб-страничку кампании с помощью платной интернет-рекламы.

1590 1591 1592 1593 1594

Так же читайте:

  • Маркетинговый проект интернет сайта кировского мясокомбината
  • Реклама интернета мегафон xs
  • Как прорекламировать свой сайт окис
  • 6 расчет стоимости рекламной кампании google adwords инструмент оценщик трафика: 3 комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *