Перейти к содержимому

Распространение рекламы по конкретным условиям заказчика по адресным базам

Распространение рекламы по конкретным условиям заказчика по адресным базам заказ рекламы на радио в харькове расценки

Они охватывают общественную деятельность, публичные выступления руководителя, благотворительные акции, участие в социальных программах, внешний вид, манеры, публичное поведение и многое другое.

Исполнитель обеспечивает выкладку товаров на дополнительных полках, расположенных на видном месте, а также в основных местах движения клиентов торгового центра пункт 1. Исполнитель размещает возле полок с товарами Заказчика средства рекламы, привлекает внимание клиентов торгового центра к потребительским свойствам и качествам товаров Заказчика пункт 1.

Соответственно, расходы по приоритетной выкладке товаров могут учитываться в качестве нормируемых рекламных расходов, поскольку такие расходы прямо не поименованы в качестве рекламных ненормируемых нормами пункта 4 статьи НК РФ. Кроме того, в соответствии с положениями ст. Таким образом, плата поставщика-продавца покупателю товаров за их размещение на полках магазинов в оговоренном месте не связана с возникновением у покупателя обязанности передать поставщику имущество имущественные права , выполнить работы или оказать услуги в рамках договора поставки.

Соответственно, затраты поставщика-продавца по оплате действий покупателя - организации розничной торговли , производимых последним в рамках договора розничной купли-продажи, не могут рассматриваться как экономически обоснованные расходы для целей налогообложения прибыли. В то же время могут выделяться случаи, когда заключенное между поставщиком-продавцом и покупателем магазином соглашение определяет целенаправленное выполнение предприятием розничной торговли за вознаграждение конкретных действий , обеспечивающих в итоге создание конкретных обстоятельств, привлекающих дополнительное внимание покупателей к наименованию и ассортименту товаров поставщика-продавца.

Если у организации-заказчика поставщика есть основания полагать, что целенаправленные оговоренные в договоре действия исполнителя покупателя - организации розничной торговли способствуют привлечению внимания к товарам определенного наименования, продаваемым поставщиком-продавцом, то такие действия могут рассматриваться в качестве услуг по рекламе.

В таком случае при надлежащем документальном подтверждении указанные расходы, как расходы на рекламу, могут уменьшать размер налоговой базы по налогу на прибыль в соответствии с п. Аналогичные выводы сделаны в Письмах Минфина РФ от Из приведенного Письма, на наш взгляд, можно сделать вывод о том, что в случае соответствующего документального оформления и подтверждения экономической целесообразности оказания услуг по приоритетной выкладке товаров, Минфин РФ допускает возможность учета рассматриваемых нами расходов в качестве рекламных.

Анализ арбитражной практики показывает, что мнение судебных инстанций сводится к тому, что расходы по приоритетной выкладке товаров могут учитываться в качестве рекламных Постановления ФАС МО от При этом само по себе наличие арбитражной практики свидетельствует о том, что по данному вопросу могут возникнуть споры с налоговыми органами.

В отношении возможности учета рассматриваемых затрат в полном объеме нами было отмечено, что сам по себе факт размещения товаров в определенном месте в магазине не предоставляет покупателям товара каких-либо сведений о таком товаре. Информация о товаре представлена на этикетке такого товара.

Соответственно, с этой точки зрения приоритетная выкладка товара направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, однако может не рассматриваться в качестве рекламы. На основании изложенного, можно сделать вывод о том, что услуги по приоритетной выкладке товаров могут не рассматриваться в качестве рекламных. Однако такие услуги направлены на привлечение внимания к товарам Организации, и, как следствие, к увеличению объемов продаж. Соответственно, они являются экономически обоснованными и направленными на получение дохода и затраты на оплату указанных услуг могут быть учтены на основании подпункта 49 пункта 1 статьи НК РФ в полном объеме.

На основании изложенного, нами был сделан вывод о том, что расходы по приоритетной выкладке товаров могут быть учтены в полном объеме в составе прочих расходов на основании подпункта 49 пункта 1 статьи НК РФ. При этом данная позиция, скорее всего, повлечет споры с налоговыми органами. Однако на наш взгляд, у Организации существуют шансы отстоять свою позицию в судебном порядке. Указанные плакаты размещаются на торговой площади торгового центра пункт 1. В качестве ненормируемых рекламных расходов нормами пункта 4 статьи НК РФ поименовано размещение наружной рекламы.

В Приложении также поименовано размещение рекламной информации на различных видах носителей:. По нашему мнению, из приведенного перечня услуг к ненормируемым расходам относятся расходы по размещению рекламных материалов на специальных рекламных носителях, относящихся к средствам наружной рекламы, которые прямо поименованы в качестве ненормируемых абзацем 3 пункта 4 статьи НК РФ:. Кроме того, к ненормируемых расходам, по нашему мнению, относятся расходы по размещению рекламных материалов на сайте Исполнителя.

Расходы по размещению рекламных материалов на сайте учитываются в целях исчисления налога на прибыль в полном объеме в силу следующего. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства создания многоквартирного дома и или иного объекта недвижимости, не допускается до выдачи в установленном порядке разрешения на строительство многоквартирного дома и или иного объекта недвижимости, опубликования в средствах массовой информации и или размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования в том числе в сети "Интернет" проектной декларации, государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, предоставленный для строительства создания многоквартирного дома и или иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства.

Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать:. На основании изложенного, считаем, что данный вид расходов учитывается при расчете налоговой базы по налогу на прибыль в полном объеме , в качестве расходов на рекламные мероприятия через телекоммуникационные сети. Аналогичная точка зрения изложена в Письмах Минфина РФ от Прочие расходы, по нашему мнению, относятся к нормируемым расходам, так как они прямо не поименованы абзацами 2 — 4 пункта 4 статьи НК РФ.

В Приложении поименованы услуги по рассылке рекламной информации клиентам Исполнителя, в частности:. В рассматриваемом нами случае имеет место адресная рассылка рекламной информации клиентам Исполнителя. Соответственно, в данном случае, расходы, поименованные в пунктах 1. С другой стороны, отметим, что мнение фискальных вопросов в отношении расходов по рассылке рекламной информации посредством SMS-сообщений и сообщений по электронной почте в настоящее время отсутствует.

Однако в отношении адресной рассылки посредством почтовой связи Минфин в Письме от Что касается расходов на изготовление и распространение рекламных материалов, содержащих информацию о компании и ее деятельности, путем адресной рассылки, сообщаем, что согласно Определению Конституционного Суда Российской Федерации от Москве в отношении расходов, связанных с направлением оферты, высказанное в письме от Следовательно, целью рекламы признается доведение информации о свойствах товаров работ, услуг , выгодно отличающих их от аналогичных товаров работ, услуг , существующих на действующем рынке, до неопределенного круга лиц.

Таким образом, расходы на изготовление и безвозмездное распространение информации об издаваемых журналах с приложением подписных бланков и счетов в случае адресной почтовой рассылки не относятся к рекламным расходам, так как эта информация предназначена для конкретных лиц.

Учитывая, что адресная рассылка информации подписных бланков на издаваемые журналы и счетов на оплату является одним из способов увеличения числа покупателей - подписчиков журналов, распространяемых издательством посредством почтовых отправлений, затраты, связанные с изготовлением и рассылкой такой информации, являются расходами издательства, связанными с реализацией этих журналов. Такие расходы подлежат учету в целях налогообложения прибыли в соответствии с пп.

Учитывая мнения, приведенные выше, не исключено, что руководствуясь данной позицией, в рассматриваемом нами случае налоговыми органами также может быть сделан вывод о том, что адресная рассылка SMS-сообщений и сообщений по электронной почте не относится к услугам рекламного характера, так как адресована заранее известному кругу лиц. Соответственно, данный вид расходов не может учитываться в целях исчисления налога на прибыль в качестве рекламных. Рассматриваемые нами расходы являются обоснованными для Организации, так как поддерживают интерес клиентов Исполнителя к товарам Организации.

В связи с чем, считаем, что расходы, поименованные в пунктах 1. Б могут учитываться при определении налоговой базы по налогу на прибыль в полном объеме в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией на основании подпункта 49 пункта 1 статьи НК РФ. Независимо от того, какой вариант учета расходов выберет Организация, учитывая тот факт, что в настоящее время отсутствуют какие-либо разъяснения официальных органов, а также арбитражная практика по данному вопросу, полностью исключить риск возникновения споров с налоговыми органами мы не можем.

По нашему мнению, в данном случае имеет место предоставление в аренду площади, для размещения оборудования организации для проведения рекламных акций. По нашему мнению, данные расходы подлежат нормированию, поскольку они прямо не поименованы абзацами 2 — 4 пункта 4 статьи НК РФ.

При этом объектом рекламирования могут выступать товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, на привлечение внимания к которым направлена реклама. Средства оформления мест продаж, которые также называются POS-материалами Point of Sales , нацелены на повышение интереса потребителя и рост продаж товара группы товаров в конкретной торговой точке.

Таким образом, фирмы-спонсоры одновременно дают как бы две рекламы: Вто 52 рая достигается косвенным путем, через восприятие телезрителем интересного шоу, с одной стороны, и прямой рекламы красивого и полезного товара — с другой. В последние годы на рекламном телевизионном рынке России появился еще один вид рекламы — развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании.

Такая передача — дорогостоящая реклама и по средствам только преуспевающей организации. В странах Запада и в Америке широкое распространение получила инфореклама — телевизионная передача на 20 — 30 минут, имеющая своей целью продать какой-нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.

Описанные выше характеристики телевизионной рекламы позволяют выделить следующие ее достоинства: В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара потенциальными потребителями; телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и выборочный круг потребителей, поскольку телевидение организует трансляцию разнообразных программ в разное время суток; телевизор смотрят обычно люди во время отдыха.

Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания; телевизионная реклама — зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не толь 53 ко знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций на основе показанного действия от возможной его покупки; телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает, ради чего тратит большие суммы денег.

Однако при всех положительных моментах телевидение имеет три существенных недостатка, которые являются сдерживающим фактором в его использовании массовым рекламодателем: Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время; рекламный ролик требует очень высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может оказаться антирекламой и, наоборот, отвратить потенциального покупателя от товара; недоступность использования телевидения для многих предприятий, работающих в провинции или в районах, чисто по территориальным причинам.

Радио также является распространенным каналом рекламы, хотя по своей. Стоимость одной минуты рекламного времени по центральным радиоканалам колеблется в пределах от до долларов. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные рекламные радиопередачи и репортажи. Радиоинформация — наиболее частый прием товарной рекламы. Она зачитывается диктором с указанием телефонов и адресов места возможной покупки. Радиоролик — это, как и телеролик, специально подготовленный сюжет, который разыгрывается несколькими актерами несколькими голосами с целью сообщить радиослушателям о предлагаемых 54 фирмой товарах или услугах.

В большинстве случаев радиоролик представляет собой товарную рекламу. Имиджевая реклама по радио — это проблема, которую могут решить только профессионалы. При большом мастерстве специалистов, создающих радиоролик, у слушателей может сформировываться устойчивый образ фирмы, рекламирующей товар, как надежной или процветающей компании. Однако для этого необходим набор специфических приемов: Создать хороший рекламный радиоролик легче, чем такой же по телевидению, по той причине, что его делают непосредственно на радиостанции работающие здесь профессионалы.

Они в целом обладают секретами воздействия на аудиторию и переносят их соответственно на разрабатываемую радиорекламу. При этом радиоролик будет иметь еще одно преимущество перед телевидением — более низкую стоимость. Радиореклама может длиться от 15 до 60 секунд. Рекламный ролик, рассчитанный на 30 или 60 секунд звучания, имеет целью не только привлечь, но и удержать внимание потенциальных покупателей, заинтересовать их. Радиоролик может быть простым, сложным и супероригинальным. Но при широком разнообразии форм рекламный ролик на радио должен удовлетворять следующим четырем условиям: Реклама выполнит свою функцию успешно, если у слушающего ее помимо интереса к рекламируемому товару возникнут определенные планы по поводу его приобретения; 55 содержатся сведения об адресах и телефонах организаций, связанных с продажей товара.

По возможности эта информация повторяется два раза. У создателей радиоролика имеется достаточно большой набор средств, умелое сочетание которых позволяет обеспечить большой успех рекламы. Это в первую очередь использование разных голосов: Одними из самых главных элементов оформления радиорекламы являются музыка и песня, сопровождающие рекламное объявление или действие.

Удачно подобранная специально созданная мелодия может послужить своего рода звуковым логотипом для рекламы товаров услуг фирмы, и по ней слушатели в будущем смогут выделить рекламу этой фирмы в ряду других радиореклам. Третий элемент звучащей по радио рекламы, который может привлечь к ней внимание, — это дополнительные музыкальные или шумовые эффекты. Таким образом, музыка, отдельные ее фрагменты, мелодии песен или шум прибоя и другие звуки — все это, профессионально использованное в рекламе по радио, может создать специфический образ рекламируемого товара, например парфюмерии, придать ему некоторый оттенок романтизма, особой красоты и т.

Такая реклама воздействует на эмоциональную сферу потенциального потребителя, превращая звуковые образы в осязаемые, зрительные, пробуждает фантазию человека и в конечном итоге как бы приучает его к мысли о необходимости иметь предлагаемую ему вещь. Удачно разработанный ролик — это только часть успеха рекламы по радио. Важнейшими компонентами ее полного успеха являются также выбор эфирного времени и частота подачи рекламы.

Радио в значительной степени отличается от телевидения по числу слушателей, по характеру своей аудитории, а также по определению наиболее оптимального времени для рекламы. Здесь следует прежде всего сказать, что радио и телевидение имеют по существу разные аудитории и в разное время пользуются наибольшей популяр 56 ностью.

Так, радио в ранние утренние часы слушает большое количество людей, собирающихся на работу. В дневное время суток оно также имеет большую аудиторию — домохозяйки, школьники и другие категории людей, не занятых на постоянной работе. В вечерние часы радио уступает свое место телевидению, когда большая часть населения собираются на вечерний отдых у экрана телевизора. Соответственно наиболее дорогостоящее рекламное время на радио будет в ранние утренние часы или днем, особенно в обеденное время.

Реклама по радио в будний день будет эффективнее, чем, например, в субботу, поскольку в выходные дни телевидение собирает значительно больше зрителей, чем радио слушателей. Однако имеет место и обратный факт, когда рекламный радиаро-лик может быть услышан большим количеством населения в выходные дни — теми, кто едет в машинах на отдых или уже отдыхает за городом.

Передачи по радио, транслируемые в определенные, известные слушателям часы, собирают свою аудиторию: Соответственно наиболее эффективным для подачи рекламного ролика будет время после таких передач, если рекламируемый товар предназначен целевому покупателю. Количество передач рекламы по радио — тоже важный момент в рекламной кампании производителя. Оно должно быть значительно большим, чем, например, по телевидению, если рекламодатель рассчитывает на успех. Одно-два сообщения о фирме или о ее товарах, несомненно, окажутся безрезультатными.

Рекламодателю следует закупить эфирное время в расчете не менее, чем, например, на 20 сообщений в течение определенного времени одной недели или месяца. При этом наиболее целесообразно давать рекламу на начальном этапе несколько раз подряд, чтобы потенциальный покупатель хорошо запомнил рекламируемый товар. Если реклама рассчитана на длительный промежуток времени, подачу сообщения целесообразно разделить на три этапа: Цель рекламы по радио на третьем этапе заключается в том, чтобы убедить потребителей купить товар фирмы, который слушателям хорошо знаком, в котором они уже не сомневаются и понимают необходимость его покупки.

Как и на телевидении, помимо рекламы в виде сообщения или ролика на радио могут организовываться и специальные передачи рекламного характера. Реклама в этих передачах может быть прямой и косвенной: Во втором случае это может быть рассказ сообщение по радио об успехах какого-нибудь предприятия, о его продукции, интервью с его работниками и т. К преимуществам радиорекламы в целом можно отнести следующие ее характеристики: К недостаткам радиорекламы можно отнести следующие: К категории аудиовизуальных средств рекламы относится и кино.

Однако по широте использования в рекламном деловом мире кино уступает место всем другим средствам массовой информации. На кинорекламу в мире тратятся сравнительно небольшие средства. Рекламные кинофильмы можно подразделить на три вида: Рекламные ролики — короткие фильмы от 15 секунд до нескольких минут, показываются перед началом художественного фильма. Чаше всего они представляют собой товарную рекламу для массового потребителя. Рекламно-технические фильмы рассчитаны на специалистов.

Их продолжительность от 5 до 15 — 20 минут. Это тоже товарная реклама, но, как правило, товаров промышленного назначения: Показывать такой рекламный фильм большой аудитории кинозрителей нецелесообразно. Рекламно-престижные фильмы — тоже короткометражные фильмы 10 — 15 минут , но их предметом является сама компания, производящая товары или услуги. Такие фильмы можно отнести к разряду средств паблик рилейшнз.

В современном рекламном мире кинофильмы используются значительно меньше, чем видеоролики, телеролики и радиоролики. Однако они, как правило, заказываются преуспевающими компаниями как информационный материал для выгодного заказчика или покупателя, а также для выставочных мероприятий.

В странах бывшего СССР кинореклама являлась по существу чуть ли не единственным средством массовой рекламы, осуществляемой государством. Зрителю они были известны как киножурналы. В последнее время в связи с общим снижением престижа кино кинореклама в России и других бывших советских республиках почти прекратила свое существование. Средства массовой информации являются широко известными и распространенными каналами рекламы.

Однако в развитых странах их все больше теснят другие виды и методы рекламирования. Одним из наиболее перспективных таких средств западные эксперты рекламы рассматривают прямую рассылку рекламы по почте директ-мейл. Такая реклама рассматривается в последнее время как наиболее простой, сравнительно недорогой способ выхода на рекламный рынок. При этом она признается как очень эффективное средство охвата значительного числа потребителей.

Благодаря этим характеристикам реклама методом директ-мейл в последнее время заставила многих западных рекламодателей обратить внимание на ее возможности. Ее широко используют производители товаров, стремящиеся донести сведения о них определенному кругу потребителей.

Прямая почтовая реклама особенно эффективна при сбыте товаров производственного назначения: Прямая почтовая реклама способствует при этом созданию массовой клиентуры, большого числа своих покупателей. Прямая почтовая реклама — удобное средство рекламирования товаров и услуг, которые трудно охарактеризовать в полном объеме в рекламах СМИ. По почте же можно переслать неограниченное число сведений о товаре и его особенностях. Рассылка рекламы конкретным адресатам рассчитана на то, чтобы вызвать быструю реакцию клиентов, и способствует скорейшему сбыту товаров фирмы-производителя.

Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку потенциальным потребителям двух видов сообщений: Рекламно-информационные письма печатаются на фирменных бланках рекламодателя и содержат все необходимые сведения о рекламируемых товарах и об условиях их покупки. Печатные рекламные материалы — это брошюры, каталоги, которые посылаются клиентам или потенциальным покупателям со специальным сопроводительным письмом.

Рекламным пакетом может быть названа любая почтовая пересылка рекламы, от простого письма или открытки до обширной посылки, включающей в себя несколько различных видов и форм информационных сообщений. Типичный пакет состоит из конверта, в котором посылаются письмо с предложением купить товар и брошюра, купон-заказ и конверт с обратным адресом. Реклама по почте предполагает наличие у фирмы конкретных адресов и банка данных о людях, которым посылаются сообщения.

Эта сторона директ-мейл чрезвычайно важна, и от наличия или правильного подбора респондентов зависит эффективность проводимой рекламной кампании. Руководство фирмы, ее маркетинговый отдел стремятся создать как можно более широкую адресную клиентуру. Существуют два вида адресов: Компилятивные списки включают адреса потенциальных клиентов, то есть всех тех, кто может заинтересоваться товарами фирмы. Работа по поиску таких адресов трудоемкая: Пополнение адресного массива, как правило, осу 61 ществляется целенаправленно менеджером или группой специалистов маркетингового отдела.

Однако не исключено приобретение ценного адреса и случайным путем, например в ходе деловых встреч, презентаций, контактов с партнерами и прессой и т. Очень распространенным методом добывания адресов индивидуальных клиентов является их покупка в разных организациях, в том числе и в рекламных агентствах.

Стоимость покупки таких списков бывает в ряде случаев очень высокой. И наконец, фирма-рекламодатель может поручить полностью свою прямую почтовую рекламу рекламному агентству, которое берет на себя подбор адресов, выбор и составление рекламного материала и рассылку его по почте.

Второй вид адресного массива — списки респондентов, тех людей, которые уже ответили на ранее посланную им рекламу по почте. Это могут быть необязательно купившие товар, но сам факт их ответа на рекламу расценивается положительно и их включают в круг тех потенциальных покупателей, с которыми следует установить личностные отношения.

Характерной чертой прямой почтовой рекламы является избирательность в отношении аудитории и территории рассылки. Это позволяет рекламодателю предусмотреть и рассчитать необходимую сумму расходов на рекламу в зависимости от-своих экономических возможностей. Почтовая реклама является одной из личных форм переписки. Важно, чтобы обращение к клиенту в рекламном письме носило элементы личностного характера, дружеского участия.

При получении такого письма у клиента должно создаться впечатление, что его хорошо знают и что именно ему предлагают этот товар. Последнее — залог его заинтересованности и решимости иметь с фирмой дело. Прямая почтовая реклама особенно эффективна в тех случаях, когда перед фирмой стоит задача получить скорейший отклик потребителей. Для этого нужно, чтобы она, с одной стороны, содержала раз 62 вернутый материал о предлагаемом товаре, а с другой — была привлекательной по оформлению. В содержании рекламной брошюры и сопроводительного письма должны быть даны сообщения о выпуске продукта, его описание, выделение полезных его качеств для клиента, условия покупки: Необходимо почтовый пакет представить клиенту таким образом, чтобы в нем не навязчиво, но несколько раз повторялись те ценностные характеристики товара, благодаря которым рекламодатель рассчитывает на его продажу.

Рекламную брошюру следует оформлять так, чтобы читатель заинтересовался как ее внешним видом, так и содержанием. Текст брошюры должен быть простым, а количество рекламных рисунков и фотографий — умеренным, соответствующим главным задачам рекламы — привлечь внимание к товару и вызвать желание или решение его купить. Однако это происходит благодаря тщательной, кропотливой подготовке рекламы к рассылке и затем профессиональному проведению этой рассылки и анализу ее результатов.

Однако эти проценты нелегко получить, рекламные почтовые пакеты посылаются клиентам несколько раз, прежде чем можно рассчитывать на успех. Такая рекламная кампания фирмы может длиться от двух-трех месяцев до более продолжительного периода. Вторая рассылка почтовой рекламы осуществляется обычно спустя месяц после первой или несколько позже, в зависимости от дальности адресата. Для эффективной рекламной кампании необходимо подготовить почтовые пакеты, 63 специально предназначенные для каждой новой предполагаемой рассылки, то есть материал и адресное письмо этих пакетов должны иметь определенные отличия в зависимости от времени и порядка их посылки.

Получая рекламные материалы фирмы во второй и третий раз, респондент должен воспринять их не как простую настойчивость рекламодателя, а как его личную заинтересованность в предоставлении именно этому клиенту так необходимых ему товаров и услуг.

В конечном итоге прямая почтовая реклама выполняет свою основную функцию — завоевание массового и вместе с тем своего потребителя. При обобщении характеристик директ-мейл как эффективного средства рекламирования можно выделить следующие его особенности: Благодаря этому качеству она завоевала в последнее время одно из главных мест на рекламном рынке развитых стран.

Заказы и покупки по рекламным проспектам брошюрам вошли в повседневную жизнь населения этих стран. Такая форма связи с потребителем начинает действовать на рекламных рынках бывших социалистических стран; прямая почтовая реклама не ограничена территориальными пределами.

Она может быть послана в любое место, где работает почтовое отделение, в любую страну и на любой континент; рекламная кампания методом директ-мейл позволяет объективно и полно проанализировать ее результаты и тем самым выявить степень эффективности разработанной рекламы; директ-мейл считается сравнительно недорогим средством рекламирования. Однако разработка, тиражирование и пересылка рекламных материалов требуют значительных денежных затрат со стороны фирмы-рекламодателя.

И тем не менее выясняется, что конечный результат — сбыт товара или установление контактов с адресным потребителем — оправдывает все расходы; прямая почтовая реклама — эффективное средство быстрейшего сбыта продукции фирмы, особенно товаров производственного назначения. К первым относятся следующих два: Как отразится в будущем на экологии уничтожение громадных лесных массивов из-за сиюминутной выгоды фирм-рекламодателей?!

Основным субъективным фактором возможного неуспеха прямой почтовой рекламы является недостаточно хорошая ее подготовка: На современном этапе развития рынка, в том числе рекламного, в мире прямая почтовая реклама уже приобрела качественно новые формы. Это передача сообщений по компьютерным системам, пересылка видеокассет и дискеток и др.

В новом тысячелетии ожидается бурное развитие рекламного рынка через систему Интернет. По ярким огням и светящимся табло и рекламам столичных городов мира можно видеть, что наружная реклама прочно вошла в жизнь городского населения многих, особенно развитых стран.

Ночная световая реклама — это только один из многочисленных видов наружной рекламы. Можно назвать и другие, не менее распространенные: К первой группе реклам относятся рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, устанавливаемые на дорожных магистралях, площадях, спортивных площадках, а также, в местах проведения ярмарок и больших выставочных мероприятий.

В вечернее время во всех этих местах, а также на зданиях устанавливаются световые вывески, электронные табло и экраны. Наиболее распространенными видами наружной рекламы являются щиты с плакатами и рисованные стенды. Щиты — это стандартные конструкции, состоящие из панелей определенного размера и формы и крепящиеся или в грунт, или к стенам домов. Помещаемые на них рекламы должны быть большого размера и выполнены литографическим способом.

Размер плакатов не менее х см. Естественно, такой плакат выполняется на нескольких листах бумаги, которые необходимо приклеить к щиту. Рисованные стенды отличаются от плакатов на щитах тем, что они изготавливаются вручную, затем доставляются к стендовому каркасу и навешиваются также вручную на каркас.

Изготовить рисованный стенд стоит дороже, чем напечатать рекламный плакат, дороже стоит и уход за рисованным стендом, поскольку его необходимо несколько раз подновлять или перекрашивать, а плакаты проще заменить новыми, специально заранее изготовленными в нескольких экземплярах.

Но поскольку рисованный стенд может быть выполнен очень красиво, с помощью дорогих красок, эффективность таких стендов как рекламного средства значитель 66 но выше, чем простых печатных плакатов. Часто рисованные шиты дают с подсветками. Щиты с плакатами и рисованные стенды наиболее целесообразно устанавливать на автомобильных магистралях как внутри города, так и на подъездах к нему — это реклама для тех, кто едет в транспорте. Очень важно для рекламодателя установить, например, рекламный щит на площади или оживленном перекрестке города, где наблюдается особенно большое скопление людей — это уже реклама для пешехода, пожалуй, потенциально самого массового клиента.

Щиты и рисованные стенды помещаются и в других многолюдных местах: Эти два вида наружной рекламы принято называть стандартными. Для их изготовления используются три возможных способа печати: Изображение на бумаге для наружных работ рассчитано на три-четыре месяца. Для изготовления более долговечного изображения используются самоклеющаяся пленка и винил. К нестандартным видам наружной рекламы относят накрышные, настенные отдельно стоящие установки, всевозможные конструкции на кронштейнах и фасадах.

Реклама может даваться и на специально изготовленных мягких полотнищах растяжках , размещенных над проезжей частью центральных улиц. Если фирма преуспевающая, она может позволить себе иметь ночную рекламу того или иного вида, в том числе световые плакаты, транспаранты, картинки с подсветками и т. Весь широкий спектр средств наружной рекламы описанного вида применяется с целью завоевать как можно больше клиентов.

Это — разновидность массовой рекламы. Однако наружная реклама будет эффективной только при условии, что она помещается там, где ее могут увидеть или заметить много людей, и если она будет качественно выполнена. Последнее условие основано на знании специфики ее восприятия: Это не очень легкая задача — выразить желаемое сообщение в шести-семи словах. Однако тот факт, что у прохожего, а тем более проезжающего имеется только 5 — 7 секунд времени, чтобы обратить внимание на рекламу и прочитать ее, заставляет специалиста по наружной рекламе тщательно над ней потрудиться приложение 5.

Чаше всего наружную рекламу заказывают фирмы, выпускающие товары массового потребления или оказывающие услуги. Наружная реклама будет эффективной, если товар или услуги можно представить с помощью лаконичного изображения или краткого текста. Поэтому не все производители могут дать такую рекламу, даже если им позволяют средства.

В принципе наружная реклама рассматривается в рекламном бизнесе как дополняющая другие средства рекламирования, например по телевидению, в печати, на радио. Поэтому наружная реклама фирмы выполняет одну из двух функций: Желательно, чтобы она органично входила в рекламную кампанию производителя. По возможности в ней должны повторяться те особенные черты рекламы конкретной фирмы, которые подчеркиваются в других средствах, например картинка, краски, штрихи, слоган. В последнее время наружная реклама расширила спектр рекламирования товаров.

Большие компании ставят щиты с рекламой продукции производственного назначения, все большую роль начинает играть имиджевая реклама, размещаемая на рисованных стендах, стендах с подсветками, а также ее накрышные и настенные виды. Можно выделить следующие преимущества наружной стационарной рекламы: При удачном архитектурном решении она может также стать элементом украшения городского интерьера в целом. Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки: Проанализировать ее эффективность очень трудно; наружная реклама — дорогостоящий вид общения с потребителями.

Проблема здесь заключается не только в том, что требуются средства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности. Речь идет о необходимости оплаты рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг, которые выполняет рекламное агентство в связи с заказанной ему рекламой. Прежде всего это специализированное агентство, работающее в области наружной рекламы. Оно берет на себя выбор места для размещения рекламы и согласование паспорта на это место с органами власти, в частности с теми службами, в ведении которых находится это место.

Эскиз рекламного сообщения и проект шита обязательно согласуют со службами главного архитектора города. При этом рекламодатель оплачивает рекламу, аренду места ее установки и большое число регистрационных документов. Таким образом, наружная реклама является источником колоссальных поступлений в городской бюджет. Это в свою очередь позволяет осуществлять целый ряд социальных программ: Реклама внутри транспорта обычно имеет вид всевозможных наклеек — небольших печатных рекламных листов с объявлениями о продаже тех или иных товаров и указанием соответствующих адресов.

Такие рекламы, как показывают исследования, привлекают внимание большого числа пассажиров.

Распространение газет, флаеров по почтовым ящикам. РА "Перфект" предлагает распространение рекламы в почтовые ящики жилых домов. Безадресное распространение в конкретных кварталах района . Мы располагаем актуальными адресными базами, предоставляем полную отчетность. Курьерская доставка рекламы: адресные программы и условия размещения Почтовая доставка может быть адресной по конкретным адресам заказчика, либо безадресной по уже готовым адресным базам Распространение по почтовым ящиком возможно любого формата до многостраничного А4. Адресная, безадресная, курьерская доставка рекламы и адресные программы и условия размещения indoor-рекламы смотрите на адресам заказчика, либо безадресной по уже готовым адресным базам Распространение по почтовым ящиком возможно любого формата до многостраничного А4.

1382 1383 1384 1385 1386

Так же читайте:

  • Реклама сайта по email
  • Бессплатная реклама на сайтах ташкента
  • Яндекс.директ реклама
  • Распространение рекламы по конкретным условиям заказчика по адресным базам: 3 комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *