Перейти к содержимому

Реклама на разных стадиях жизненного цикла товара

Реклама на разных стадиях жизненного цикла товара контекстная реклама в интернете украина

Для маркетологов здесь широкое поле деятельности.

Товарная политика субъектов хозяйствования, её составляющие, характеристика возможных вариантов товарной политики. Тактика управления товаром и защиты его на рынке от товаров-конкурентов. Место ценообразования в комплексе маркетинг — микс. Особенности ценообразования на различных типах рынков.

Факторы, влияющие на ценообразование при выходе на рынок. Характеристика альтернативных ценовых стратегий, условия их использования, критерии выбора. Маркетинговые распределения на стратегическом и тактическом уровне. Типы каналов распределения, условия их применения, характеристика участников. Уровни каналов распределения, их достоинства и недостатки. Влияние уровня канала распределения на цену товара.

Потоки в каналах распределения. Принципы распределения функций между участниками товародвижения, сбалансированность функций и затрат. Обоснование выбора каналов распределения, критерии, показатели, факторы его определяющие. Маркетинговая логистика, её функции. Содержание логистического процесса, инновационные технологии, перспективные тенденции развития товаропроводящих сетей. Характеристика коммуникационного комплекса в маркетинге.

Особенности использования рекламы на разных этапах жизненного цикла товара. Разработка рекламных программ, оценка их эффективности. Современная система деловой коммуникации. Pr — технологии, их роль, задачи, используемые инструменты. Личные продажи, их характеристика, факторы, определяющие их использование.

Характеристика технологий, используемых при личных продажах. Стратегическое и оперативное планировании в маркетинге. Организация маркетинговой деятельности на предприятиях, определение её места в общей системе управления. Контроль маркетинговой деятельности, объекты, виды, задачи контроля. Характеристик маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла товара Концепция жизненного цикла товара ЖЦТ является одной из основополагающих разработок в теории и практике маркетинга.

Рост, период быстрого завоевания рынка и увеличения прибыли. К основным целям товарной политики относятся: Обеспечение прибыли Увеличение товарооборота Приумножение доли рынка, на котором действует фирма Снижение расходов на производство и маркетинг Повышение имиджа Рассеивание риска и др. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара англ. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в г.

Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты.

На новой кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок. В случае, если товар понравился покупателю, то он будет совершать и повторные покупки. При интенсивной рекламе товара эта фаза его жизненного цикла может сократиться с нескольких лет до считанных месяцев или недель.

Эффект на кривой - смещение влево. За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре и быстрее соглашаются на свою первую покупку. С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре нелюдимы или отшельники , поэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров. Этот этап не только намного раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задерживается на некоторое время.

Реклама уговаривает многих покупателей еще раз купить предлагаемый товар. Эффект на кривой - смещение вверх и удлинение вправо. Рекламе путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап. Насыщение наступает позже и фирме удается больше продать товаров и их запасы на складах. Эффект на кривой - удлинение кривой вправо. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка. Фирма может также предложить покупателям новые или усовершенствованные виды услуг.

В конце концов сбыт разновидности товара или марки все-таки пойдет вниз. Падение сбыта может быть медленным, как в случаях с товарами первой необходимости, или стремительным, как в случае с модными товарами. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет.

Падение сбыта объясняется рядом причин. Это достижения в технологии, изменение вкусов потребителей и обострение конкуренции. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Оставшиеся могут сократить ассортимент товарного предложения, отказаться от мелких сегментов рынка и наименее эффективных торговых каналов, урезать ассигнования на стимулирование и еще больше снизить цены.

Сохранение в своей номенклатуре товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться для фирмы чрезвычайно накладным. Товар может отнимать слишком много времени у руководства. К тому же он часто требует корректировки цены и переоценки товарно-материальных запасов. Стоимость его производства высока, он требует и рекламы, и внимания продавцов, а средства или силы, возможно, было бы лучше направить на организацию производства новых, более прибыльных товаров.

Сам факт падения его успеха может отрицательно сказаться на репутации фирмы-производителя. Но самые значительные неприятности могут ожидать фирму в будущем. Не снятые с производства, дряхлеющие товары мешают началу энергичных поисков их замены. Такие товары подрывают рентабельность и ослабляют позиции фирмы. Таким образом, фирма должна уделять больше внимания своим дряхлеющим изделиям.

Первым делом необходимо выявлять товары, вступившие в стадию упадка, посредством регулярного анализа показателей их сбыта, доли рынка, уровня издержек и рентабельности. Решение о продолжении выпуска марки может быть принято в надежде, что конкуренты уйдут из конкретной сферы деятельности.

В случае успеха стратегия пожинания плодов обеспечит фирме кратковременный рост прибылей. Руководство может также принять решение об исключении товара из номенклатуры, т. Понять особенности управления на различных стадиях жизненного цикла организации ЖЦО. Управление работами на стадиях жизненного цикла изделия Итак, мы сформулировали портфель заказов. Теперь необходимо приступить к разработке новой продукции. При этом учитывается жизненный цикл изделия. Жизненный цикл изделия состоит из ряда стадий, на которых идея.

Как определить, где находится компания на кривой жизненного цикла Вы так же молоды, как ваша вера, так же стары, как ваши сомнения; так же молоды, как ваша уверенность в себе, так же стары, как ваш страх; так же молоды, как ваша надежда, так же стары, как ваше отчаяние. Изменение полномочий на протяжении жизненного цикла В период Ухаживания вопрос о полномочиях даже не возникает.

В данных условиях он является неуместным. Перед свадьбой, в период восторженной влюбленности, проблема полномочий оказывается нерелевантной потому, что. Поведение власти на протяжении жизненного цикла организаций На этапе Ухаживания власть имеет большое значение, основатель пытается выработать преданность.

Полномочия и ответственность на протяжении жизненного циклаПо определению люди, сотрудничество с. Поведение влияния в течение жизненного цикла организации На этапе Ухаживания влияние имеет большое значение. Здесь ни у кого нет реальных полномочий и власть обеспечивается за счет сохранения сотрудничества.

На этапе Младенчества появляются полномочия, власть. Нахождение и поведение CAPI изменяется при изменении положения организации на кривой жизненного цикла. Поведение предпринимательства в течение жизненного цикла организации Из четырех ролей PAEI предпринимательство Е является наиболее важной для изменения культуры организации на типичном пути. Оно предшествует функции осуществления Р и определяет ее, потому что. CAPI в течение жизненного цикла Существуют внутренние и внешние силы, объясняющие, почему CAPI по—разному ведет себя на разных этапах жизненного цикла.

CAPI может ослабнуть по внутренним причинам. В семейном бизнесе это может произойти из—за ухудшения отношений между. Расположение на кривой жизненного цикла Нормальный этап Юности. Нормальный — потому что существует взаимное доверие и уважение между группой CAPI. Дэвид и Джон оба являются предпринимателями Е. Они уволили своего исполнительного директора ИД , потому.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ), задачи рекламы и особенности рекламных могут быть различными для разных стадий жизненного цикла продукта. Реклама повышает объемы сбыта и влияет на жизненный цикл товара. При использовании Третья стадия – зрелость. Характеризуется На разных этапах жизненного цикла товара применяются различные виды рекламы. Различаем специфику рекламы на различных этапах жизненного цикла товара или услуги. На каждом этапе жизненного цикла товара (ЖЦТ).

2245 2246 2247 2248 2249

Так же читайте:

  • Google adwords статистика запросов
  • Вирус реклама в браузере хром как удалить
  • Реклама винтернете нижний новгород
  • Что рекламировать на женксом сайте
  • Реклама на разных стадиях жизненного цикла товара: 4 комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *