Перейти к содержимому

Shpargalki.ru товарная реклама цели, виды, средства.общие требования к товарной рекламе

Shpargalki.ru товарная реклама цели, виды, средства.общие требования к товарной рекламе реклама сварочных товаров

Помещение хорошо освещено энергосберегающими лампами, а так же для свежего и обильного воздуха дополнительно проведена вентиляция и установлен кондиционер.

Дать информацию , сообщить о появлении нового товара используется при внедрении нового товара на рынке для формирования первичного спроса на продукцию. Реклама может убедить потребителей покупать рекламируемый товар и оказывать ему предпочтение среди другой продукции применяется на том этапе в жизненном цикле товара, когда у него появляются конкуренты и компании необходимо сформировать избирательный спрос на товар.

Сравнение рекламируемого товара с другими товарами. Напоминания покупателям о товаре, поддержать его статус и сообщить, где можно его приобрести используется на этапе зрелости товара и рассчитана на вызов у потребителей определенного круга эмоций: Все функции рекламы могут быть сведены в отдельные группы: Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.

Образовательная функция рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама способствует также развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.

Для студентов недели бывают четные, нечетные и зачетные. Одной из способностей структур, является способность содержать не только данные, но и функции I. Биосфера, ее структура и функции I. Реклама на транспорте является напоминающей, она ежедневно предстает перед местной аудиторией в критическое время, такое как часы пик и время, проведенное за рулем автомобиля.

По всему миру большинство компаний используют такого рода рекламу и получают от этого прибыль. Основное требование при оформление щитов — плоскость, краткость, ясность текстов о рекламируемых объектах. Наружная реклама, ее используют торговые фирмы, клиенты которых сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.

Средства плакатно—графической рекламы размещают так же в торговых залах, где они являются важным элементом оформления интерьеров, витрин. Соотношение пустого пространства, текста и графики должно быть хорошо продумано, чтобы производить гармоничное впечатление. Графика должна соответствовать рекламируемому товару.

Как правило, применение фотографий в рекламе более эффективно, но рисунки делаются быстрее и обходятся дешевле, чем качественные фотографии коммерческого уровня. Есть картинки, которые можно использовать в рекламе бесплатно, не нарушая авторских прав, — в специальных сборниках, в Интернете и на компакт-дисках. Рекламные ролики по радио являются оперативным и массовым средством психологического воздействия на покупателей.

В радиорекламе используют такие жанры, как диалоги, репортажи, объявления, которые часто сопровождаются музыкой. Радиореклама транслируется по городской радиосети, местному радио в крупных магазинах, предприятиях общественного питания, на ярмарках, праздниках.

С помощью радио рекламируют новые товары и услуги, торговые предприятия, новые формы обслуживания. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. При трансляции рекламы звук ее должен быть не громче звука транслируемой программы. Для повышения эффективности радиорекламы важно определить время передачи и добиться максимального охвата радиослушателей, выбрать наиболее приемлемый жанр рекламы с учетом конкретных условий деятельности предприятий.

Занимает все более важное место среди других средств рекламы. Ее отличительная особенность — массовый охват населения, широкая возможность применения различных средств воздействия на зрителя, включая изображения, речь, музыкальное сопровождение, цвет, оперативность рекламного сообщения, позволяющее проводить репортажи непосредственно с предприятий.

В телерекламе используются такие жанры, как фильмы, беседы, передачи о свойствах и особенностях отдельных товарах, о различных предприятиях общественного питания, формах обслуживания, показ моделей одежды, обуви, головных уборов и др. Телевизионная реклама сочетает достоинства многих видов рекламы и располагает широкими возможностями выбора жанра фильма или передачи.

В связи с тем, что телевизионные рекламные фильмы, передачи или репортажи кратковременные, обращается внимание на их лаконичность, содержательность, выразительность. Световая реклама — особые рекламные конструкции, использующие различные световые эффекты. Может быть предоставлена в следующих видах: Средством световой рекламы относятся также вывески торговых предприятий, световые панно, транспаранты, устанавливаемые на крышах домов или на специальных стендах в местах сосредоточения людей.

Световая реклама выполняет двойную функцию: Центральные улицы и проспекты городов должны иметь среднее художественное решение, поэтому при оформлении не допускается пестроты и нагромождения рекламных средств. Световая реклама может быть электрической и газовой, статической и динамической, со сменой цветов, и подвижным рекламным текстом.

Реклама в Internet — это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. Сегодня Интернет стал мощным орудием, он позволяет легко находить информацию о производителях, торговых показах и свежих идеях в области бизнеса. Для рекламы и прямых продаж Интернет просто незаменим. Рекламная страничка в Интернете должна содержать информацию о ценах и ассортименте продукции, системе скидок и доставке; о составе, сортности и технологии изготовления отдельных видов продукции, а также способах получения дополнительной информации о продукции и фирме.

Рядом с информацией о каком-либо виде продукта должна быть помещена его фотография в упаковке и в виде аппетитного готового блюда. Фотографии могут сменять друг друга, быть динамичными. Музыка должна быть мелодичной, плавной. Электронная почта — это прекрасный способ информировать покупателей и потенциальных клиентов о специальных предложениях, акциях, новых поступлениях и вообще обо всем том, что, по мнению торгового, предприятия может заинтересовать потребителя.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических их деятельности. Торговой рекламе должны быть присущи черты добросовестной рекламы, такие, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции.

Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций рекламного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.

Являясь центральным элементом коммерческой деятельности предприятия, товарные знаки играют важную роль при использовании во всех современных видах рекламы объявления в прессе, выпуск специальных изданий, плакаты, транспаранты, световая реклама, реклама в кино, по радио и телевидению, и т.

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики. В то же время товарный знак должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления. Одно из важнейших качеств рекламного знака заключается в том, что он должен проявлять себя не только самостоятельно, но и как часть определенной структуры. Яркий, впечатляющий образ фирмы очень важен, так как лица, в которых она заинтересована, в свою очередь проникаются доверием к фирме, последовательно и привлекательно выступающей рекламе.

Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в таком виде, в котором он зарегистрирован. Он не должен располагаться близко к другим элементам дизайна и быть отвлекающим внимание цветовым пятном. Не следует также заключать товарный знак в дополнительные рамки или иным способом сочетать его с другими сопутствующими элементами, если это не предусмотрено разработчиками.

Создание единого фирменного стиля — это, прежде всего средство укрепления положения фирмы на рынке. Однако успех этой функции фирменного стиля зависит от настойчивых, последовательных и целенаправленных усилий всего коллектива фирмы. К словесным товарным знакам можно отнести рекламные лозунги, фамилии, различные существующие и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару.

Они могут быть зарегистрированы в стандартном написании, однако большинство фирм прибегает к использованию логотипа. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы рисунок 2. Такие знаки чаще всего представляют собой конкретные или абстрактные изображения предметов, животных, растений, людей и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения. Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов разного характера: Этот вид знаков является наиболее распространённым.

Серебрянный лучник — национальная премия в области развития связей с общественностью. К прочим товарным знакам относятся звуковые, световые, обонятельные и другие знаки. Используются звуковые товарные знаки и в рекламной практике фирм.

А вот пример применения обонятельного товарным знакам: Звуковые, световые, обонятельные и другие товарные знаки являются достаточно новыми, они только внедряются в оборот, поэтому их охрана законодательствами многих государств пока не предусматривается. Назначение рекламного знака в качестве средства идентификации конкретных товаров и услуг из общей массы предопределяет ряд требований к нему рисунок 2. Индивидуальность — это использование в товарном знаке оригинальных элементов, стилей, комбинаций, позволяющее ему отличаться от ранее зарегистрированных рекламных знаков.

Это требование обеспечивает возможность регистрации рекламного знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования. Это требование носит рекомендательный характер и предполагает использование в товарном знаке элементов, легко воспринимаемых потребителями вне зависимости от их уровня эрудиции. Кроме того, при разработке рекламного знака следует помнить, что он должен одинаково хорошо смотреться, будучи и крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем его можно было разместить и на уличных стендах, и на тоненьких сувенирных ручках.

Непрофессиональные дизайнеры часто перегружают товарные знаки мелкими деталями, тенями и т. Подобные товарные знаки в дальнейшем практически невозможно уменьшить до размеров, приемлемых для расположения на визитных карточках или сувенирной продукции. Привлекательность для потребителей — это свойство рекламного знака вызывать положительные эмоции у любых потенциальных потребителей данного товара. Поскольку это требование нередко является трудновыполнимым, то задача-минимум заключается в том, чтобы элементы рекламного знака не вызывали отрицательных эмоций.

Узнаваемость — это способность рекламного знака легко запоминаться и быть однозначно идентифицированным потребителями. Узнаваемость рекламного знака обеспечивается за счёт наличия в нём выразительных и ассоциативных элементов. Товарный знак как основа товарной рекламы 2. Исходя из цели, выявляются следующие задачи: Основные цели рекламы Рассмотрим цели соответствующие теме курсовой работы: Функции товарной рекламы Достижение целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций.

Важное требование максимум информации, минимум слов. Рекламный текст должен быть: Конкретным и целенаправленным; Логично построенным, доказательным и доходчивым; Кратким, лаконичным; Оригинальным и неповторимым, интересным и занимательным, а также остроумным; Текст должен быть грамотно исполненным, содержать заголовок, разъяснение и заключение. Разъяснение включает детали, которые играют роль доказательства и убеждения. Цель заключительной части — закрепить главную мысль, рассеять сомнения, убедить покупателя.

Изображения способствуют усилению воздействия текста, а иногда вообще заменят его. Необходим также и свет для восприятия самих средств рекламы и товаров. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям: Охват то есть до какого возможного числа адресатов удается донести послание при обычных средних условиях ; Доступность иными словами, сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы ; Стоимость общие расходы на одну публикацию передачу данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража числа слушателей, зрителей ; Управляемость то есть получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщение именно той целевой группы воздействия, которая необходима ; Авторитетность насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей ; Сервисность то есть надо ли предоставлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания передачи , или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнять подготовку текста, фотосъемку и т.

Выделяют следующие носители товарной рекламы: Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению: Рекламные письма и открытки служат одним из простейших, но основных средств прямой рекламы. Постеры должны быть оформлены так, чтобы создать моментальное впечатление.

Афиша содержит только рекламный текст. Размер афиши зависит от объема рекламного текста. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: В качестве методов Интернет — рекламы используются: Серебрянный лучник — национальная премия в области развития связей с общественностью К прочим товарным знакам относятся звуковые, световые, обонятельные и другие знаки.

Требования к товарным знакам 1. Это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара. Анализ рекламы Изучение сущности и видов рекламы - вида деятельности по реализации сбытовых задач предприятий, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание. Стратегия и цели рекламной кампании Планирование подготовки презентации.

Работа после окончания презентации. Стратегия для стимулирования спроса на товар со стороны конечных потребителей. Разработка фирменной упаковки продукции. Наружная реклама, стационарные рекламные щиты Понятие и содержание рекламы, ее функции и задачи. Разновидности рекламы, оценка и критерии ее эффективности. Размещение наружной рекламы, рекомендации по ее созданию, возможные дополнения.

Анализ некоторых рекламных продуктов, их плюсы и минусы. Торговая марка Роль товарных знаков и их разновидности. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков. Практика имиджевой рекламы на российском рынке. Исключительное право на товарный знак. Товарный знак как элемент рекламы. Основные разработки рекламных объявлений и текстов Теоретическое изучение структуры, основных требований и процесса подготовки текста печатной рекламы.

Основные композиционные элементы и стили рекламных текстов. Авторское право на рекламные произведения. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия Анализ особенностей и причин выбора фирмой канала сбыта или формы реализации продукции. Общая характеристика основных разделов стратегического плана маркетинговой деятельности предприятия. Понятие, сущность, виды и методика оценки эффективности рекламы. Отношение потребителей к торговой марке.

«Товарная реклама: цели, виды, средства. Общие требования к товарной рекламе». Реклама – это один из способов продвижения товаров на рынке. Товарная реклама: цели, виды, средства. Общие требования к товарной рекламе. Реклама – любая платная форма неличного представления и. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги); Престижная.

8 9 10 11 12

Так же читайте:

  • Yandex taxi реклама
  • Коммерческое предложение яндекс директ
  • Контекстная реклама в поисковых системах яндекс и гугл
  • Как эффективно рекламировать арендные помещения
  • Shpargalki.ru товарная реклама цели, виды, средства.общие требования к товарной рекламе: 3 комментариев

    1. объявлений реклама people group контекстная реклама раскрутка сайта заработок

    2. реклама как способ продвижения товара от производителя к потребителю

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *